联想扭亏的秘密
发布时间:2014-10-22 , 发布人:华恒智信分析员
2010年5月27日,联想集团公布了2009/2010年度业绩。董事长柳传志成功地兑现了自己当初的承诺,截止到2010年3月31日,联想集团的总销售额约为166.05亿美元,盈利1.29亿美元,扭转去年约2.26亿美元的亏损。
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从2008年12月31日,柳传志重新担任联想集团董事长,到2009/2010年业绩发布,一共过去了512天。对于一个销售规模超过160亿美元的庞大公司来说,这段时间不能算充裕。但是柳传志觉得对比以往的数次力挽狂澜,这一次很不一样:“这次比以前有把握。我以前很少有这种情况,把话先说到前头—— 一年把亏损扭转过来。以前真的到了要死要活的时候,我心里没有这么大的确定。最典型的是1997年,香港联想大亏损,我的脑子里对于怎么借钱补亏损、重新调整结构都有想法,但是能不能按照我的想法实施,心里没太大把握。现在杨元庆成熟了,我也成熟了。以前在办企业的过程中,每年都有要死要活的事,每件事还都不一样,到最后慢慢全都经历过一遍之后,心里就有数了。”
“我们就是要放了利润抢份额,去年新兴市场的份额已经占到了5%左右,以后要冲着10%前进。达到10%以后,利润自然就出来了。新兴市场每年增长的速度要快一些,所以我们对这块份额看得格外的重。”柳传志这样解释新兴市场的战略。但在他看来,所谓战略都还是浅表的问题,“深层次地讲,让我感到真正更为满意的不仅是这个问题,而是好的战略为什么能制定出来,为什么能够坚决执行?首先应该说杨元庆已经开始组建起了一支很好的领导班子,这是个中西合璧的班子,这些人已经开始逐渐建立起主人的感觉,他们有能力来做这件事情。另外在这个企业里,也逐渐开始建立起了一个比较好的、适合联想的企业文化。业绩和战略都是表象,这些才是实质性的问题。认识到这个实质的问题,就可以看到,不仅是去年还算好,今年依然还会好,除非大环境发生巨大的变化。但是即使有巨大的变化,他们也都能撑得住。”
在重回董事长职位的前两个月,柳传志的主要工作就是帮助杨元庆搭班子,帮助他从物质激励和工作条件角度争取董事会的支持,留住团队中的一些国际骨干,让他们能够继续尽心尽力地去工作。
随后,柳传志主动要求承担联想的企业文化重建工作。“在并购IBM PC以前,联想集团实际上已经形成了一个比较完整的企业文化基础。但是并购以后,由于国际团队进来,一度有些混乱。混乱的原因也很简单,本来就可能是文化的碰撞。因为CEO是职业经理人,站在职业经理人的角度来考虑怎么样建立企业文化,肯定和一个以主人心态的领导人有所不同。从去年开始,又重新进行了调整,联想逐渐建立起了一个比较好的企业文化,用中文表达意思很简单——说到做到,尽心尽力。过去,经常会发生某些管理层总是完不成他预先的承诺,每次的理由都是‘环境又变了’。但是管理层的责任本来就是要前瞻性地看清环境,制定合适的战略。比如外汇比价变化了,本来就应该做好防范措施——CFO怎样运作,销售团队应该做什么,本来就应该考虑好的。现在的这个文化,大家对说到做到都明白,它不光是一个承诺,实际包含对能力的要求,于是一系列的工作就做得比较透彻了。现在每次开董事会的时候,我内心都很高兴,拿到的东西,都超过了预定的承诺。我们在文化里也特别强调以人为本。以人为本的含义是什么呢?是让员工们把他们的追求融入到企业的追求之中。”
在2010年4月初,联想集团在全球各大区(中国、西欧、北美)开展了“文化日”启动活动,这正是文化建设工作的内容之一。在“文化日”启动活动上,正式向骨干员工们推出了新的文化——“联想之道”,核心是“说到做到、尽心尽力”,具体体现为行为上的4P(Plan-想清楚再承诺,Prioritize-公司利益至上,Perform-承诺就要兑现,Practice-每一年每一天我们都在进步)。活动内容包括柳传志关于联想文化的演讲、CEO杨元庆等高管的演讲、小组讨论、与高管的Q&A互动、领导力测评、逐级向下推动的流程和指南等。为了这个活动,柳传志认真地准备了自己的发言。因为集团的战略问题,会有管理层出来讲,柳传志只是希望自己的发言能够向员工传递一个信息——联想做好了,员工能得到什么?对柳传志来说,怎样激励中国员工早就是轻车熟路的事情,但是如何把信息和信心准确无误地传递给跨语言、跨文化的各国员工,还是要费些心思。
最终,他准备了5组照片去讲中国发生的事情。第一组照片,是联想在1989年办的养猪场。当时中国正值物价闯关,肉价高涨,联想就拿出10万元办了一个养猪场,保障员工的基本生活。第二组照片就是著名的“联想72家房客”。第三组照片是2000年联想上市之后,公司有2000多个员工买了车、买了房。第四组照片表现的是联想退休员工的待遇情况。最后一组照片是柳传志最看重的,是联想的高管团队。“联想今天的这些高管都是自己培养的人,而不像有些国际企业,用的时候奖金特高,一旦不用立刻走人。而联想是认真注意培养人的一个企业,是真正以人为本的企业。”柳传志这样解读照片要传递的含义。
来源:网络素材整理
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华 恒 智 信 点 评
联想扭亏为盈的秘密何在?答案必然不止一个,但优秀的企业文化是其中一个重要的因素。企业文化从广义上来说指企业发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,从狭义上讲指企业的意识形态,企业文化随着企业的发展而发展。谈到企业文化,很多经营者都认为是虚的,没有什么实际作用,并不能真正理解企业文化的重要性。企业文化是企业的灵魂和精神支柱,能对企业整体和企业成员的价值及行为取向起引导作用。一个企业的企业文化一旦形成,它就建立起了自身系统的价值和规范标准,如果企业成员在价值和行为的取向与企业文化的系统标准产生悖逆现象,企业文化会进行纠正并将其引导到企业的价值观和规范标准上来。
良好的企业文化能够激发和凝聚员工的归属感、积极性、主动性和创造性,加强成员的责任感,协调性和企业整体思想的统一,稳定企业发展,保证企业正常运转,把握企业文化方向和动态。对外则可以宏扬企业面貌,提高企业的知名度。联想的企业文化——说到做到,尽心尽力,在其品牌形象建设过程中发挥了巨大作用。联想热衷于公益事业,通过各种各样的形式实现企业自身的社会价值,这深刻的表明 优秀的企业文化也将对社会文化的发展产生重要的影响。