百年青啤的战略绩效管理之道
发布时间:2015-05-11 , 发布人:华恒智信分析员
作为青啤是一个百年的老企业,绩效管理确实是一个难题。为什么这样讲?因为它涉及到全员、全过程、全方位的一个系统的绩效管理。绩效管理是驱动战略落地的很重要的一个管理,让我们来看看青啤是怎么做的?
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【关键字】青啤 战略绩效管理 人力资源
青啤的愿景是成为拥有全球影响力的国际化品牌大公司,这是我们青啤几代人,乃至一百年、二百年的一个愿景。作为青啤的人力资源愿景是成为具有国际影响力的最佳雇主。大家可以看一下使命,我们的使命是为消费者创造快乐,我们人力资源的使命是为员工创造快乐。大家都知道,作为一个成功的企业它有四个维度,可能每个企业的排序是不一样的,作为青啤第一消费者,是消费者给你带来的价值,我想所有的企业都是这样。第二是员工,我们用员工的激情酿造出消费者喜好的啤酒,为消费者生活创造快乐,因为我们的产品是快销品,是给消费者带来激情和快乐的产品,它不同于其他的产品。我们说白酒是豪放型,啤酒是激情文化,红酒是浪漫文化。我们如何为员工创造快乐,使我们的员工更加有激情,也就是我们人力资源以机制激活人力资源,营造和谐发展氛围,为员工创造快乐。
绩效管理是驱动青啤战略落地的很重要的一个管理。作为青啤的绩效管理,一是做正确的事,通过战略引领做正确的事,作为绩效的驱动,我想所有的公司都是这样,从战略的制定到描绘、衡量战略,以及到制定运营计划、执行战略,回顾、评价与改进,测量和调整战略,这样一个过程。在整个过程当中,绩效管理是驱动战略实现的很重要的一个步骤。对青啤战略制定,我们是每年在7月份进行三年滚动战略的制定,然后通过公司战略的制定,分解和制定业务战略以及职能战略,分解、制定年度战略,通过年度战略的制定来落实全员年度预算。根据预算来确定公司绩效目标的确定,这样一个层面,通过我们的工具,全年预算管理是基础,绩效管理是保障,平衡计分卡是工具,确保战略管理实施。
作为绩效管理,每一个部门,每一个业务单元都要分解,根据公司的战略制定本业务单元的战略,你在平衡计分卡的四个维度上,你的战略目标和关键指标是什么,要制定出落实到执行层面,同时落实到每个部门和岗位。这就是绩效战略落地的一个图,从组织绩效到人才绩效,从制造营销以及公司管理总部,从每个中层经营管理者,以及到每个员工,根据这样的一个目标分解,层层落实,实现战略目标的落地。纵向的是以BSC为工具层层分解,横向作为青啤是以流程为主线,体现业务的协同。员工绩效着重于沟通辅导,关注能力提升。作为我们来说,很重要的是关注组织绩效的实现,组织绩效授权给组织绩效者来组织内的每一位员工,目标层层分解到每一位员工。
我们从今年开始目标责任书提前到10月下旬,已经签订完,上周已经完成了目标责任书的签订了。目标的签订,实际上是一种信任,是一种责任,是一种承诺,每年我们目标责任书的签订,前期的工作是非常辛苦的,大约要有三个月的时间自上而下、自下而上全面沟通目标的一致性,这个过程是非常辛苦。在这个责任书签订以后,同时配套的就是激励机制。战略目标的成功要素很重要的就是闭环的跟踪回顾,我们实施的是月度、季度、年度的战略目标的回顾,从中找出偏差,以下一个月度如何去调整和制定战略举措来完成这样的一个过程。
作为业绩这样一种绩效的实现,很重要的是激励机制的配套,从四个方面,从推力、撑力、压力和动力。所以通过激励实现我们的强目标、重过程,保证我们战略目标的落地。
我们还有绩效过程跟踪的会议和考核机制,同时我们把所有的绩效贯穿到考核和选拔,包括我们的两考一评,包括我们的奖励、降薪、提职等等。作为动力,主要的是一个目标,两条激励线。一个是确保线,刚才大家谈到确实是高绩效不一定是最幸福的,为什么?鞭打快马,一般的企业就是这样的,能力越大,目标越高,但是作为我们这些年来我们感觉到很重要的,要给大家释放压力,怎么办?从我们顶层设计,作为人力资源顶层设计这个激励机制,一个是确保两条激励线,就是你比去年同期量力增长,当然我们在每个市场的指标定位是不一样的,有的可能是市场占有率高,有的是突出你的赢利能力高,有的是量力均衡发展,确保线大家感觉到我能完成,这个确保线是实现我们董事会的目标,董事会高管层下的目标。
还有一个力争线,就是超目标、高激励,上不封顶,但是确保线以下,过了红线,业绩奖金是要抵扣的,但是一般的抵扣没有抵扣到零的,因为我们每年在量力平台上的基薪要做调整的。还有一些全员分享,如果能力保证公司的确保线全员分享。在以上部分把增加的部分拿出来全员分享。这是我们多元化薪酬体系撑力的很重要的部分。我们是对不同的业务单元的薪酬体系是有所区别的,以更加能够激励我们每个单元的定位。
绩效管理整个把人才管理串起来,就是从选人、用人、激励各个方面,我们公司的能力导向的用人机制、业绩导向的激励机制,在这种激励下,我们是通过了对中层以上管理者的一个规定,主要是用业绩、用一评两考的管理制度,"两考"是业绩考核和能力考评,"一评"是民主评比,业绩考核占70%,能力考核占20%,10%是民主评议,末位的红黄牌要降职降薪,甚至诫勉谈话。绩效管理是非常难的问题,要想做好对公司目标战略的落地,以及整个组织的管理和文化的落地,确实是产生非常大的效果。
作为青啤,员工的快乐指数我们每年在10月份,全员进行调研,进行快乐指数网上公开调查,我们的快乐指数每年都以五个点的速度提升,每个人对他的幸福指数的要求确实不同,不是单纯一个点上,特别青啤有20几个问题和大家来进行沟通,体现每个员工的快乐指数的诉求。根据快乐指数的调研,我们文化部门和人力资源总部,要针对调查的快乐指数的结果,来制定明年的一些关键工作,所以整个快乐指数确实是每个企业不一样,每个人的诉求也不一样,每个人的出发点也不一样,作为青啤就是没有完美的个人,只有完美的团队。
来源:网络素材整理
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华 恒 智 信 点 评
传统绩效管理以会计准则为基础、以财务指标为核心,这种体系以利润为导向,立足于对企业当前状态的评价,无法评价企业未来发展潜力,不能完全符合企业战略发展的要求,在管理和控制中并未充分体现企业的长期利益,无法在企业经营整体上实现战略性改进。战略性绩效管理是指对企业的长期战略制定实施过程及其结果采取一定的方法进行考核评价,并辅以相应激励机制的一种管理制度。随着信息时代的到来,企业核心价值以及获得竞争优势不再体现在有形资产上,企业价值基础来源由有形资源向无形资源改变,来自于对人力资本、企业文化、内部运作过程质量和顾客关系等无形资产的开发和管理。这就要求绩效管理体系要体现战略性,企业管理者要站在战略管理的高度,基于企业长期生存和持续稳定发展的考虑,对企业发展目标、达到目标的途径进行总体谋划。
但是并非所有都能像青啤那样,将战略绩效管理落到实处,很多企业华丽的战略报告被束之高阁,苦于无法落地。
那么,如何进行战略绩效管理呢?
首先,必须明确战略实施关键举措,找准战略实施合理路径。一个具有实操性的发展战略,必须明确企业各个业务在市场中的定位,企业应当培育的核心竞争力,并明确目前自身与战略要求的差距,而这些则是战略实施中最关注的要素,也是战略绩效管理最重要的要素。
其次,合理设计战略绩效指标。考核指标的选择以及目标值的确定则是合理的指标体系的基础。考核指标的选择重在着眼于关键举措的实施以及目前本部门或公司的短板的考虑,一方面基础总体目标进行分解,另一方面明确部门或公司应当提升的方向,从而围绕企业战略落实各项指标。考核指标值不可定得过高,也不可定得过低,指标值要让被考核者能够有信心达到,但又不能轻易达到。战略绩效指标可以首先着眼于总体目标,至上而下,逐步分解,逐级上报,反复研讨、修订,确保战略指标和目标值的可操作性。