10月29日，倍受年轻人关注的《新剑侠情缘》年度江湖盛典携贵州习酒在上海举行。习酒作为本次江湖盛典的指定用酒，为盛典增添了一抹浓烈的江湖气息。贵州习酒和剑侠情缘合作的定制版“小习酒”全新亮相，让游戏世界里剑侠畅快对饮的情节增添了独特的真实感。

作为中国传统文化代表的白酒，借助于武侠文化的粘合，终于与独属于年轻人的新世代文化之一——游戏开始了亲密接触。这也是继白酒登上直播平台之后，又一年轻化的努力尝试。

与网游合作是个明智的选择

很少有哪种娱乐形式能像游戏那样一出世就横扫文化消费市场。电子游戏迅速地赢得年轻一代的狂热拥护，并正从电影、电视等强大的主流文化形态中抢夺着越来越多的市场份额。根据数据调研机构Newzoo发布的报告，2014年全球游戏产业市场总值达到836亿美元，其中排行前25位的游戏发行商盈利达到541亿美元。相比之下，2014年全球电影票房为375亿美元，就市场规模而言，已经远远被游戏业抛在后面。

作为传播媒介来说，游戏的受众广泛，并且具有年轻化的特质。举例来说，2016年度，《王者荣耀》收入68亿元。目前，《王者荣耀》有超过2 亿注册用户，日活跃用户超过8000 万，月活跃用户达到1.63 亿，较去年12 月增长100%。因此，酒类企业与游戏展开合作并不令人吃惊。

去年6月8日，魔幻大片《魔兽》在中国内地正式上映，各影院被《魔兽》和《魔兽》玩家们全面“占领”。8日零点场暴收5540万票房，创下内地影史零点场票房冠军，首日票房近3亿元，并刷新最快破6、7、8亿元人民币的票房纪录。《魔兽》电影在国内火了一把，青岛啤酒也趁势与Legendary Pictures合作推出了《魔兽》主题限量啤酒，这款名为“经典1903《魔兽》特别纪念版”的限量啤酒的初衷是为了给《魔兽》大电影造势。在ebay上这一限量纪念版啤酒被炒到20美元到30美元一件。

作为中国传统文化代表的白酒，由于其独特的文化特质，尽管之前受困于消费者年龄断层，一直在寻求年轻化的解决之道，却鲜少考虑到与游戏的结合。这一方面与白酒长期塑造的形象有关，另外也与中国主流社会对游戏的认可度有关。

电子游戏在中国曾被视为小孩子的把戏，会浪费青少年的时间和精力，令人远离正常的人际交往，玩游戏不是一件光彩的事情。一直努力将自身打造成“成功＋主流”形象代表的白酒自然避之不及。

但是在今天，游戏者日益成为社会的主流。许多文化名人和影视明星都公开宣称自己是游戏迷。电子竞技也已经成为令人羡慕的职业生涯。正如某公众号所描述“人们坦然地在公司午休的间歇分享着昨晚打《魔兽争霸》副本的经历，犹如从前谈论观影的体验。在中小学校里，如果你没有玩过《我的世界》，甚至难以找到志同道合的朋友。”

“当游戏被主流文化接受，在整个社会都呈现出讨好年轻人的大趋势下，与游戏合作是个明智的选择。”业内人士表示。

对传播效果的深层考量

当然，酒类厂家与游戏的合作，并不仅仅是在游戏成为主流文化之后的一时兴起，这背后有着其对于传播效果的深层考量。因为比起其他媒介，游戏的目标受众更年轻，也有更强的黏性，这是由游戏的互动性决定的。

在上海《新剑侠情缘》年度江湖盛典上，《新剑侠情缘》代言人CP赵丽颖和林更新亲临现场，公开两人主演的剑侠情缘年度大片《忘忧镇》，并与现场的玩家进行亲密互动。

年轻消费群体为《新剑侠情缘》欢呼，为赵丽颖和林更新CP倾倒的同时，也不由得被现场的定制版“小习酒”所吸引——知名coser演绎的舞台剧塑造出浓烈的江湖气息，畅饮对决的场景里，定制版“小习酒”全新亮相。

此款100ml容量的定制版小习酒，是酱香型白酒，瓶身有与剑侠情缘相结合的剑侠水墨图，再结合了中国风的设计外形，新颖经典，韵味十足。玩家在游戏中扮演豪饮纵歌、仗剑行走江湖的侠客，在江湖情怀的渲染下，小习酒分外应景。

发布会现场，与游戏中一模一样的忘忧酒馆，从发布会一开始便吸引了众多观众的注意。对于玩家们来说，最梦寐以求的便是能够亲自体验一番游戏里的经典画面，而这一次玩家们终于能够梦想成真。古色古香的忘忧酒馆就此全新亮相江湖盛典，号召少侠们来此相聚一堂，畅快对饮一杯。

忘忧酒馆内放置了此次习酒与剑侠情缘合作的定制版“小习酒”。一看这个场景，仿佛能够一刹那间就回到了纷乱的武侠世界，兵戎相见，端起酒杯便能看到刀剑相对的场景。看到游戏里最为经典的场景重新真实再现，吸引现场的剑侠迷们纷纷走进酒馆内，拿起剑侠情缘的“小习酒”一同合影留念。

更为深入运用、融合网络文化元素，促使白酒在时尚道路上一步步进化，其终极目标都是瞄准年轻消费群体。

“植入广告只是初级手段，消费者对于植入广告的观感，会从好奇到反感。”营销专家李锋认为，近年来越来越多的白酒产品寻求影视植入，但是在越演越烈的植入之下，消费者的逆反心理也与日俱增。

他认为，植入广告还将面临着其他问题，譬如越是热门影视剧，其成本越高，而名酒厂家虽然不乏独立制作影视剧的财力，但是却不能保证其是否会受追捧。

生硬植入的道路走到了尽头，业界开始寻求更为柔性、更具亲和力的推广方式。网游在这种情况下进入酒业视线——与影视剧相比，网游更受年轻一代喜欢，而热门网游影视剧化的倾向，也让酒业在与网游结合的时候多了一重推广手段。

业界认为，这说明网游的市场前景更好，白酒与其结合将有更大的受众群体。这与网游的特性相关——网游给年轻一代带来了前所未有的参与感，新的叙事方式，也带来了新的视角。“小习酒”亮相忘忧酒馆，就是参与性、互动性最好的诠释。

对于酒业而言，白酒如何深度融合网游，将其中的新世代文化属性、时尚属性加之于产品身上，将是决定其如何进化的重要因素。

学会运用新世代文化

老产品保持传统，新品小酒主打时尚，这似乎已经成为中国酒业的共识。不仅是没有历史包袱的新锐品牌如此，诸多老品牌也在尝试另辟蹊径、以新锐小酒做时尚化的尝试，以便与网络化时代接轨，与年轻一代融合。

来源：中国酒文化网