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《2018天猫酒水线上消费数据报告》出炉
发布时间：2018-09-18 ， 发布人：华恒智信分析员
9月11日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告 》。这份报告基于CBNData消费大数据，描摹中国酒水消费概况，分析酒水消费主要趋势，洞察不同人群消费偏好，以及预测了线上酒水消费市场的未来发展趋势。
这里，主编总结了关于啤酒的五大亮点。
低线级城市成酒水电商重要战场
报告指出，网络零售市场交易规模的高速增长以及居民的消费升级共同推动了线上酒水交易规模的持续提升，预计2018年线上酒水交易规模超700亿元。
驱动高增长率的因素之一便是低线级城市的消费潜力不断被释放。随着电商渗透率的提升和物流体系的不断完善，低线级城市，特别是二线和三线城市逐渐成为酒类消费市场中的重要力量，酒水消费客单价同比增速领先。
年轻人成酒类消费主力
随着第一批“00后”正式踏入大学，90后和95后人群逐渐成为酒类消费主力军，他们占线上酒水消费金额比重显著提升。
年轻群体追求多元化、个性化、方便快捷、求新求变。因此，对于啤酒品牌而言，读不懂年轻人就会在竞争中处于劣势。
据报告，最受年轻人喜爱的啤酒品牌为：百威、哈啤、科罗娜、青岛、雪花。
女性市场潜力巨大
每到电商大促，网上便流传着一个段子：“各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的，一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上班。切记，不要问我是谁，我的名字是雷锋。”
段子背后折射出的是“她经济”的悄然崛起。随着酒类产品加入优雅、时尚的生活元素，小酌一杯成为女性提升品位、增加情趣和放松身心的生活方式。女性的客单价增速远超男性。
无酒精和果味啤酒值得布局
啤酒品牌如何站在这个风口？女性消费啤酒中，低浓度啤酒的消费金额占比逐年提升。其中，无酒精啤酒因为低糖低卡，格外受到青睐。
果味啤酒也是女性消费者优雅小酌的理想选择。据报告，2018最受女性欢迎的果味啤酒品牌前三为来自法国的凯旋1664，来自比利时的林德曼和中国的青岛啤酒。（其实法国、比利时这样的异国标签本身就自带优雅风情）
趣味数据
在天气和世界杯的双重刺激下，2018年5月和6月，线上啤酒占整体酒水消费金额比例显著提升。
线上酒水的品类呈现明显的地域特征，最偏好啤酒的是中国北方地区。
来源：啤酒日报