摘要

有观点指出，当前加入中国葡萄酒市场战局的入局者们，无论是白酒巨头牵手海外巨头，还是国产葡萄酒企业发力海外项目，所释放出的信号都是企业正逐渐脱离固步自封的经营模式。

步入金秋，伴随温度降低的还有国产葡萄酒企业不尽如人意的半年报。两大国产葡萄酒巨头张裕以及威龙，刚发布的业绩报告均呈现出负增长的态势。与此同时，近几年备受进口葡萄酒挤压的国产葡萄酒，在重压之下进行产品结构调整时，烈酒似乎成为了企业们跳出葡萄酒竞争怪圈的主要方向。

(张裕2019半年报数据)

(威龙2019半年报数据)

业绩低迷

酒讯记者查询张裕上半年财报时看到，企业实现营业收入25.58亿元，同比下跌9.55%;归属于上市公司股东的净利润6.03亿元，同比下跌5.1%。将上半年数据与一季度数据进行比较后不难发现，二季度张裕的业绩下滑的速度要大大高于一季度与上半年的整体数据。

无独有偶，另一国产葡萄酒“大佬”威龙葡萄酒的下滑情况比张裕更为严重。企业上半年营业收入3.67亿元，同比下滑9.48%;归属于上市公司股东的净利润2128.7万元，同比下降28.18%。值得一提的是，威龙葡萄酒高中低三档产品均出现了下滑，下滑幅度分别为14.92%、12.56%、7.36%。其中高端产品板块的下滑幅度成为各档次产品之最，似乎也意味着，威龙主打的有机葡萄酒概念，并未持续拉动高端产品的增长。

事实上，这仅仅是国产葡萄酒行业目前颓势的缩影，中小规模的葡萄酒企业同样不容乐观。此前已发布半年报的怡园酒业，业绩同样出现下滑。其上半年营业额为2950万元，较2018年同期的3530万元下降16.5%;中葡酒业的营收下滑速度更超过四成;通葡酒业在营收获得增长的情况下，归属于上市公司股东的净利润却大幅下滑54.58%。

更关键的是，整个上半年，中国葡萄酒产量继续下跌，1-6月全国葡萄酒产量为24.5万千升，累计下降19.9%。回溯至2018年，全国葡萄酒产量为62.9万千升，同比下滑了7.4%，这意味着2019年国产葡萄酒整体规模的收缩速度较2018年有加快的趋势。

多方搅局

事实上，一直以来被认为是国产葡萄酒企业最大竞争者的进口酒板块，在近两年也出现了下滑的态势，但这种下滑却并未给国产葡萄酒带来增长机会。对此，有业内人士认为，国产葡萄酒面对的竞争压力，早已不是单纯的进口酒板块。随着葡萄酒逐步被消费者接受，越来越多的资本开始涉足葡萄酒行业。其中，白酒企业与海外企业之间进行合作无疑为国产葡萄酒的竞争格局注入了新的力量。

此前，泸州老窖集团与富邑葡萄酒集团宣布进行合作，便被业界视为白酒企业对葡萄酒市场的布局正向着轻资产的模式进行探索。而茅台集团旗下的葡萄酒业务，在经过了多年的“惨淡经营”之后，正重新成为集团层面关注的重要业务，更公开宣布目前已经扭亏。

就在白酒企业牵手海外葡萄酒巨头大举入侵中国葡萄酒市场的同时，国产葡萄酒企业也尝试通过海外业务来应对进口葡萄酒的冲击。尤其像张裕这样的龙头企业，过去几年频繁布局海外项目。但从目前来看，国产葡萄酒企业的海外业务仍未能给业绩报表添上靓丽的一笔。以张裕旗下最新加入的澳大利亚歌浓酒庄为例，在半年报中显示，该酒庄自身生产经营实现净利润55万元，但按会计政策扣除收购时的相关溢价摊销后亏损150万元。

威龙葡萄酒的海外项目则更不尽如人意。随着企业销售情况走低，原酒需求量减少，威龙葡萄酒不得不仔细审视自己手里的投资计划，并根据目前募集资金投资项目的实际建设情况，拟将“澳大利亚 1万亩有机酿酒葡萄种植项目”延期。

瞄准烈酒

有观点指出，当前加入中国葡萄酒市场战局的入局者们，无论是白酒巨头牵手海外巨头，还是国产葡萄酒企业发力海外项目，所释放出的信号都是企业正逐渐脱离固步自封的经营模式。融泽咨询酒类营销专家刘晓威此前在接受酒讯记者采访时便指出，近几年消费群体之间的划分界线越来越不明晰，消费者更有意愿进行多元化的酒水选择，多元化的饮酒趋势逐渐成为主导，因此未来肯定是多种品类共生的形式。

事实上，这种多元化的发展模式，在国产葡萄酒企业中也有所体现。国产葡萄酒企业正跳出葡萄酒本身，开始转向烈酒领域。今年7月，张裕举行了白兰地酒庄“可雅酒庄”的开庄仪式，向高端白兰地发力。而在最新公告中，白兰地业务也以3.33%的涨幅微涨至5.63亿元。

怡园酒业则宣布，拟以1500万港元的价格收购万浩亚洲有限公司100%股权，借助该企业手中既有的威士忌业务，布局威士忌烈酒市场。怡园酒业董事会主席陈芳在公开回应中也表示，企业针对威士忌工厂的收购也补充了怡园酒业单纯生产葡萄酒的不足，并将这个项目当做是怡园酒业踩进烈酒行业的第一步。

业内人士表示，消费者消费视野的拓宽以及对酒类产品非价格因素的关注，正推动着葡萄酒企业朝着多元化方向发展。这也推动着葡萄酒企业在逆境中寻找新的发展方向。不过，业界观点同时提醒，尽管国产葡萄酒企业正尝试发展威士忌、白兰地等烈酒来寻求新的利润增长点，但洋酒巨头也正加大在中国的布局力度，近期保乐力加在四川开工全新的威士忌工厂便是最直接的体现。因此，“中外”竞争从葡萄酒延伸至烈酒板块的现实状况下，烈酒能否帮助国产葡萄酒企业走出困境，还有待观察。

来源：蓝鲸财经千寻专栏

作者：“酒讯”投稿