【中国白酒网】五粮醇为何停止接受订单？

步入2020仅3天，五粮浓香系列酒公司再发“大招”。

1月3日，五粮浓香系列酒公司下发通知：从2020年1月1日起，公司停止接收“五粮醇•荣耀上市25年纪念版”以外所有五粮醇产品，关于恢复接受订单和具体品项另行通知。

2019年12月，五粮浓香系列酒公司宣布从2020年1月1日起，全国停止接收五粮特曲货款。不到1个月，公司又宣布五粮醇停止接受订单，2020年五粮浓香系列酒又将如何打响发令枪？

五粮醇停止接收订单

2020年1月1日起，五粮浓香系列酒公司旗下再有一款主力产品，停止接收订单。

1月3日，五粮浓香系列酒公司下发《宜宾五粮浓香系列酒有限公司关于五粮醇产品相关订单管理的通知》。通知显示：从2020年1月1日起，公司停止接受除“五粮醇•荣耀上市25年纪念版”以外的所有五粮醇产品订单，何时恢复接受订单和具体品项，等待另行通知。

2019年6月，五粮液集团宣布整合原五粮醇品牌营销有限公司、五粮特头曲品牌营销公司及五粮系列酒品牌营销有限公司，成立五浓香系列酒有限公司，通过整合资源，集中打造五粮醇、尖庄、五粮特曲等战略品牌。

有经销商分析，“五粮醇•荣耀上市25年纪念版”为6斤装大坛酒，主要满足收藏和宴席“封坛仪式”祝福需要，并非市场主销产品。因此，此次五粮醇停止接收订单非常彻底，彰显了五粮浓香系列酒公司产品升级迭代、产品线整合、市场秩序整顿的信心和决心，将对五粮醇未来市场走向，产生深远影响。

产品迭代升级市场整顿

此次五粮醇停止接受订单，属于情理之中。

2019年11月14日，五粮醇经销商沟通会议在南京拉开帷幕。五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛表示，要坚决收缩产品线，着力打造大单品；坚决向营销一线放权，做透优势市场，突破潜力市场；坚决支持经销商强身健体，真金白银投入拉动销售；坚决净化市场秩序，旗帜鲜明打击窜货渠道。“四个坚持”的提出，为五粮醇指明了方向。

南京经销商沟通会上，五粮浓香系列酒公司还展示了五粮醇即将重点打造的臻选10、臻选6、淡雅金装、淡雅红装四款产品。公司表示，未来五粮醇将聚焦产品优势，回归百元价位跑道，打造核心大单品，并进行产品的全面升级。同时，制定了合理有序的新老产品市场导入策略，为新品上市释放空间，提升势能。

在市场管理方面，五粮浓香系列酒公司将进一步加强秩序管控和处罚力度，引进督导及计核机制。继续贯彻编码管控、控量发货、规范价格的管控防范措施，从快从严处理违规销售，维护五粮醇良好的品牌形象。

2020年五粮醇将主推臻选、淡雅系列。此次升级不光是包装升级，酒体、口感也在之前基础上有了较大的提升，价格将定位在100至300的价格带上，100元以下的五粮醇，将不再投放市场。

创造美好生活打响发令枪

五粮醇创立以来，始终以“创造美好生活”作为自己不变的品牌追求。

作为五粮浓香系列酒公司战略品牌之一，五粮醇以创造美好生活为己任，优中选优，推出经过九层臻选的臻选、淡雅系列，不仅为大众带来酒体优秀、价格亲民的白酒产品，还给消费者带来了良好的品饮体验。

跨入2020年，五粮醇动作不断。五粮浓香系列酒公司与国家媒体12306合作，推出“温暖回家路活动”，给在外拼搏的游子们提供了各种车票减免券，在冷冽的寒冬中，送去了丝丝暖意。同时，五粮醇还发力婚宴市场，面对消费者推出了“万人邮轮行”等活动，为全国民众免费蜜月出国行创造了可能。

不管是“温暖回家路”还是“万人邮轮行”，五粮醇时刻不忘反馈社会，为大众创造美好生活。伴随五粮醇产品停止接受订单、市场整顿、产品升级换代落地，轻装前进的五粮浓香系列酒已经打响发令枪。

来源：中国白酒网