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郭名铭的新挑战:让夏普扭亏比收购更困难

北京时间4月4日消息,上周末,富士康CEO郭台铭终于赢得最后的胜利。周日时,郭台铭与夏普总裁高桥兴三(Kozo Takahashi)在大阪Sakai工厂会面,300多名记者捧场。二人微笑握手,因为富士康终于与夏普敲定了援助方案,富士康以3890亿日元(约35亿美元)控制夏普。强硬的郭台铭享受难得的和平,在过去的四年里,他一直在猎捕日本电子巨头夏普,郭台铭克服了重重困难并在最后一刻赢得了胜利。
扭转夏普业务很困难
对于郭名铭而言,喜庆的时间不会太长:因为和收购相比,扭转夏普的颓势更加困难。夏普业务繁杂,它制造家电、太阳能设备,还为移动设备生产面板,公司的业绩持续恶化,为了促成交易,郭台铭承诺会保持夏普的完整性,尊重夏普的独立性,尽力保留员工的职位。如果要逆转夏普的命运,提高利润,从苹果等客户手中争夺更多的业务,郭名铭要恪守承诺相当困难。
“从协议的措辞来看,夏普似乎不会进行深度的重组,富士康会采取何种措施扭转公司形势,我们所知甚少。”Sanford C. Bernstein & Co分析师阿尔贝托?莫尔(Alberto Moel)说,“夏普的激励方案需要修正,应该允许新鲜血液进入上层。夏普应该炒掉一些人。”
郭台铭现年65岁,如果能够容忍平庸之才,他爬不到今天的高度。想当年,郭台铭从母亲那里借了7500美元创业,最终成为亿万富豪,他为苹果及其它电子巨头生产产品。郭台铭以自己卑微的出身而自豪,他曾经说过:“你不能靠读书学会游泳。”
押注OLED屏幕
在过去的4年里,夏普累计亏损超过100亿美元。夏普投入巨额资金建设了耀眼的工厂生产大型面板,结果却发现真正爆炸的是小屏幕智能手机和平板电脑。由于LCD价格下跌,日元汇率涨到二战后新高,夏普四面楚歌,尤其是三星及其它显示屏制造商带来的竞争压力。无奈之下,夏普只好向银行寻求援助,并最终寻找买家。
郭台铭赌定富士康可以凭借制造技术帮助夏普解脱困境。作为鸿海精密的母公司,富士康拥有高效率工厂,它生产无数电子设备,包括iPhone、PlayStation、GoPro产品和Kindle。郭台铭还会帮助夏普投资新技术。按照计划,夏普会从富士康的投资中抽出2000亿日元用作下一代OLED屏幕的生产资金,OLED屏幕图像更生动、耗电更少。还有6000亿日元将用来提升现有LCD面板的良率和产能。
通过这些举措,夏普有望从竞争对手手中夺回一些失地。根据IHS数据显示,小型中型显示屏市场被三星显示器控制,2015年前9个月它占了市场的24%。日本显示器(Japan Display)和LG Display随后,夏普以9%的份额排在第四位。
“战略投资夏普肯定面临挑战,我并不抱有幻想。”郭台铭在周六的签约仪式上说,“当前的全球业务环境十分不乐观,但是只要我们朝着目标前进,保持竞争力,就不必害怕糟糕的经济环境。”
苹果订单是关键点
关键的问题在于:交易是否能够帮助公司赢得更多的苹果订单。富士康是iPhone、iPad及其它苹果产品的关键组装商。曾经夏普也是iPhone显示屏的主要提供商,由于无法满足苹果的需求,它的地位已经下降。苹果有兴趣在设备中采用OLED技术,夏普正在由大型显示屏向小型显示屏转移,在富士康制造王国的帮助下,它有了再次成为关键提供商的机会。
“新的母公司将为夏普带来稳定的智能手机屏幕需求,这是一大利好消息。”东京Ace Research Institute分析师安田秀树(Hideki Yasuda)认为,“它还有可能赢得新客户。”
夏普的消费电子部门(制造电视、智能手机和洗衣机)还存在一个更大的问题。富士康没有多少直接向消费者销售产品的经验,它必须确认自己是否真的想插足该业务。按夏普的计划,公司准备向消费电子部门投资400亿日元,为众多产品增加网络连接功能。另外,夏普还会向最盈利的部门投资同样多的资金,这部分业务主要生产企业多功能打印机和投影仪。
除此之外,夏普还生产太阳能面板、LED照明器具、现金出纳机、空气净化器、电子元器件。到2015年年底时,夏普总计有员工4.4万人。
在过去几年里,Sanford C. Bernstein & Co分析师阿尔贝托?莫尔(Alberto Moel)一直研究夏普的业务。在莫尔看来,富士康需要一段时间才能确定战略并真正启动。他说:“在最开始的一年里富士康应该会观望。”
时间也许太长了。郭台铭是一位冷酷无情的谈判者,为了防止交易变味,他留了一手。在宣布收购交易时增加了一项新的条款,如果10月5月之前无法达成一致,富士康有权收购夏普的显示屏业务。一旦事情真的发生,夏普将给予富士康(或者富士康指定的第三方)独家协商购买显示屏业务的特权,时限三个月。
艰难的时世不会吓退郭台铭,艰难的决定同样不能。正如郭台铭经常说的:“危机就是转机。”