跨境电商行业快速发展，成为外贸新增长点

随着国内消费升级，跨境电商行业快速发展。交易规模高速增长的背后与政策红利分不开。上半年，国务院再设22个跨境电子商务综合试验区，政策持续加持促进行业发展，跨境电商成为外贸新增长点。

上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元

据前瞻产业研究院发布的《跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》统计数据显示，2018年上半年，中国跨境电商交易规模为4.5万亿元人民币(下同)，按年增25%，成为中国外贸新的增长点。在进出口结构方面，今年上半年中国跨境电商出口占比达77.1%，进口比例为22.9%，进口电商的比例正逐步扩大。随着海淘族迅速壮大，跨境电商将继续受益于国内消费者对海外优质商品需求的强劲增长。

2013-2018年上半年中国跨境电商交易规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

跨境电商线下实体业务发展趋势渐显

中东地区是电商们看好的新兴市场之一，企业已经在中东地区开辟了一些线下市场。这家企业的逻辑是，相比于欧美国家等成熟市场，这些新兴市场由于当地环境、市场竞争的原因，更容易发展线下业务。

即便是在成熟市场，也没有停下布局线下业务的脚步。目前，该企业的线下产品覆盖欧美、日韩、东南亚、中东、南美等70多个国家和区域市场，进驻WalMart、BestBuy等实体门店。

布局体现出跨境电商发展的一种新趋势--中国的跨境电商们正在尝试向线下实体业务发展。进口跨境电商平台将进一步发展线下门店，更多在于如何突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。

为什么要发展线下业务?

目前，在欧美国家等成熟市场，亚马逊、eBay等线上平台发展完备，使得线上业务占据了电商们大多数的份额。尽管如此，线下依然是不可放弃的城池。实际上，一些中国的品牌一旦发展到北美市场的线下，是具备竞争力的。从供应链的效率来讲，中国能最快地把一款产品推向市场，并且持续迭代这款产品，这个优势在相当一段时间里很难被打破。

利用线上的品牌势能向线下市场渗透，再通过线下零售覆盖和体验提升品牌知名度，成为一种发展方式。以充电宝Anker为例，它在欧美的线上销售已经比较成熟，培养了一批消费者群体，但线下消费者方面还有很大的开辟空间;深入到线下后，Anker在价格上存在相对优势，容易吸引消费者购买，同时，好的体验度会使得消费者进一步对产品进行传播。

布局线下市场大势所趋

对于那些线上品牌已经饱和的国家和地区，发展线下无疑是另外一种攻城略地的方式。在中国，充电类品牌在线上的销售已经比2013年要难的多，因为消费者已经知道并且使用了一些产品;在无法线下体验的条件下，即使新产品的质量更好，也很难让消费者去放心购买。他认为，这类现状使得线下体验显得更为重要。

在中国，跨境电商发展正在面临增长期。7月13日，国务院再设22个跨境电商综试区。至此，全国共有35个跨境电商综试区。

政策助力进口电商多元化发展，线上线下融合是趋势。跨境电商综试区的扩容也助力进口跨境电商快速发展，当然虽然跨境电商提供的消费品质量较好，但是没有实体店的支持，消费者往往只能“看得见却摸不着”，随着消费者要求的提高，跨境电商被迫布局线下市场，否则客户会出现明显的流失。

一些传统跨境电商在发展线下体验店时也面临问题。第一，出于成本考虑，传统跨境电商线下体验店大多不在优势商圈或者商场中的黄金地段。第二，海淘产品的品类非常多，有限的门店面积很难做到比较全面的产品展示，追求大而全的话，往往不如有专业实体店的用户体验好。第三，现在消费者对线上消费已经积累了一定的信任度，线下体验店如果不能差异化服务，就难以实现较强的吸引力。只有有效解决这些问题，才能推动跨境电商长远发展。

来源：前瞻产业研究院