1月18日，乐视金融在乐视旗下明天财讯官方网站发布信息，从即日起启用全新品牌“乐为金融”，并更换了品牌logo。

在声明中，乐视金融称，最近半年时间，乐视金融饱经风雨。但面对坎坷，依然经受住了考验，产品上线、交易操作、提现到账等环节均非常顺畅，且恪守对用户百分百兑付的承诺，客户投资收益稳定。

乐视金融官方表示，目前，作为新乐视体系里的优质资产之一，乐视金融的业务正在稳步走向上升的通道。经公司管理层认真研究，并征求各方面的调研后决定，乐视金融有必要进行适当形式的名称变更，以体现自身业务优势并升华自身的品牌价值。

自2017年12月以来，乐视体系下的各板块纷纷改名。继乐视致新改名为“新乐视智家”、乐视云改名为“新乐视云联”之后，乐视网和乐视影业也拟更名为“新乐视”和“新乐视文娱”。乐视金融是乐视体系中最后一个提出更名的板块，也是唯一一个不再以“乐视”冠名的板块。

此外，据澎湃新闻报道，融创系人员已进驻乐视金融，担任财务总监等要职。

2017年7月，乐视金融一款本应于2017年7月13日到期，合同约定T+3兑付的理财产品，截至2017年7月19日并未收到兑付款项。对此乐视金融相关人士表示，产品延期兑付是第三方通道的问题，目前已全部兑付完毕。

在一个乐视金融投资者交流的微信群中，网易财经了解到，购买乐视金融理财的投资者到期后已陆续收到回款，并未再出现延期兑付的情况。但也有数名投资者表示，回款后不会再购买乐视金融产品。

2017年9月24日晚间，乐视网发布关于拟收购关联方乐视金融类业务的公告。公告称，乐视网拟购买乐视投资100%的股权（不包含乐视投资旗下非金融类资产及业务），转让价款预计不超过人民币30亿元。

据工商资料显示，乐视金融原来的实际控制公司乐视投资管理（北京）有限公司2017年在经过多次变更之后，最终于2017年8月25日转移至新乐视智家（原乐视致新）旗下，出资比例为100%。这也意味着乐视金融已被辗转装入乐视上市体系之中。2018年1月2日，该公司股东再度调整，由新乐视智家改为乐视致新电子科技（北京）有限公司。

对于乐视金融改名的动作，香颂资本执行董事沈萌表示，乐视这个名字已经是负资产，虽然改名不会改善经营状况，但也是最简单做名义切割的方法。但他提到，互联网金融目前面临的清理整顿的压力不小，如果乐视金融的产品涉及乐视体系的比例过多，可能后面问题会更大。

“乐视金融为了保住牌照和牌子，不排除用新钱还旧债或是从其他地方挤出钱来兑付的可能。应该说，目前贾跃亭手里的资产也不多，不管优质与否，只要属于贾跃亭名下的、业务运转还正常的，基本都会抵押给乐视网。”沈萌认为。

作者：李兆元 

来源：网易财经