近日，知名休闲零食品牌百草味宣布，在全国8大城市写字楼埋下过万份AR年货红包，引发各地市民开启全城搜索模式，杭城的红包更是在2天内一扫而空。科技的发展和年货红包的火爆，打通了商家线上与线下融合的新思路，也让商家与“新零售”的趋势越来越契合。

万份AR红包 百草味引爆年货节红包热潮

上海安亭财富广场、广州天河广场、深圳创维大厦……就在前不久，百草味在上海、广州、杭州等8大城市的写字楼电梯中预埋了上万份AR红包。红包大战在这几天提前上演。

与往年不一样的是，百草味用上万份AR红包，给大家带来了一场以“年味”为主题的科技互动新体验，在全国8大城市的众多写字楼，电梯门外张贴“坚果穿越门”，里面360°布置“杨洋掌柜年货铺”，展现了传统与现代交织的AR红包场景。

乘坐电梯时，人们只要打开支付宝，扫一扫百草味包梯场景的相应位置，就可以实时领取百草味埋下的新年红包。

科技让用户体验更加酷。据了解，支付宝AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，就可以实时收发红包。相比于原有的红包模式，互动性和趣味性都强了很多，也点燃了人们的“红包”热情。

除此之外，百草味还在官方微博、微信中发布了寻找AR现金红包的攻略，引发全国“味粉”全城搜索线下红包的浪潮。只过了短短两天，百草味在杭州的AR红包已经全部被领完。

科技×商业 线下引流无缝对接“新零售”

其实，这早已不是百草味第一次将商业与科技结合。今年双十一，百草味推出了AR杨洋卡片，消费者可扫描产品附赠的二维码卡片，与AR版杨洋互动;此外，百草味还针对抱抱果，进行了NFC特别版抱抱果和“抱抱贩卖机”的尝试。

这些线上新举措表明，科技对百草味产品的一个简单创新，让商家与消费者的互动方式发生了本质的改变。它让百草味更加容易让年轻人接受，也让百草味所想传达的产品理念表达得更生动，更富有传播力。

百草味近来频频试水新科技，此次用万份AR红包从线上流量红海转身线下蓝海，无疑又是一次积极的探索。在AR实景红包中，这种与“捉迷藏”类似的线下实景互动，提供了线上无法产生的趣味感。杭州地区红包的一扫而空，也表明人们对线下互动体验具有较大需求。

未来的商业是线上和线下融合的商业。如何将线上的注意力转化为线下的人流量，又如何将线下的人流量转化为有效的销售转化和品牌认同，一直是各个品类头部商家们思考的。

在AR的浪潮下，百草味希望借助科技填平线上与线下的鸿沟，促成线上向线下的转化，助推互联网用技术、平台与数据反哺线下商业，无缝对接“新零售”趋势。

据公开消息称，支付宝未来会将AR实景红包定制化的能力，开放给所有的品牌商家，商家可以根据自己的品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。

届时，科技与品牌的结合将更加密切，玩法也更加多样，百草味作为天猫零食品类头牌商家，发出的红包或许就不仅仅是上万份了。

来源:环球网