利洁时收购乳业巨头 企业经营如何把握风口
发布时间:2017-02-22 , 发布人:华恒智信分析员
据悉,杜蕾斯母公司利洁时集团拟以每股90美元的价格向美赞臣发起收购。按照这一价格,国际乳业巨头美赞臣的估值已经达到了167亿美元。也正是受到这一消息的影响,美赞臣昨日股价大涨21.41%。
利洁时集团为英国快消品巨头,是知名避孕套品牌杜蕾斯的母公司,该集团旗下还拥有薇婷、滴露、亮碟等洗护品牌。利洁时此次与国际奶粉巨头合作,虽然充满戏剧性,未来即使双方合作成功也将会面临一定的市场挑战,但是双方如果合作成功,两者将会在大健康产业领域形成互补,加强双方在亚太市场的话语权。
对于利洁时集团来说,与美赞臣合作有助于开拓其本身的业务条线;然而对于美赞臣来说,选择利洁时而不是雀巢、达能等乳业巨头,自然也有其充分的考量:当下随着市场同质化竞争的加剧,乳企间的并购并不被看好,甚至有可能会导致被收购方市场份额进一步降低,而美赞臣自然是不愿意看到这种情况的;此外业内巨头之间的合作还有可能会导致市场垄断等一些列问题。
纵观我国乳业,国内频繁的市场波动对产业的发展也形成了一定的影响。原乳价格的不稳定,导致乳业经营者们在原材料采购方面极为被动,因此在企业经营方面也存在一定的风险。
目前不少地区为了发展当地乳业,已经展开了一些结举措。例如宁夏就大力实施奶牛“出户入场”和“出户入园”工程,推进彪悍尊华规模养殖场的建设,保证了原材料的供应。另一方面,宁夏也将乳业作为了当地的战略性主导产业,着力打造以银川为核心的沿黄经济区优质奶业带。
乳业经营者在市场运作的过程中,也需要充分挖掘地方优势,将资源优势转化为产业优势。目前乳业企业的性质大致可以分为基地型、城市型以及综合型,而基地型企业往往具有原料成本以及规模优势,未来有望在发展过程中占据优势,毕竟这一类企业大多生产的是常温奶。而城市型企业则大多生产保质期较短的巴氏奶,因此市场一般都较为集中。
再者,从产品结构上又可以将乳业分为液体奶、酸奶、奶粉、奶酪等。其中低温奶市场主要是以三元、光明等地方性品牌为主导,其余品牌则呈现出“地头蛇”特征,子啊全国范围内基本谈不上什么份额。
而酸奶又分为基础酸奶、健康功能酸奶以及美味休闲的大果粒、谷物酸奶等。目前虽然基础酸奶的市场规模占比较高,但是功能性酸奶和果粒酸奶的增长率较高也是事实。因此乳业经营者在进行市场开拓的时候还需要有选择地投入资源。
据前瞻产业研究院《中国乳制品行业市场需求与投资规划分析报告》的分析,当下我国乳业市场已经逐渐回暖,仅乳制品的销售规模就已经超过2000亿元。
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来源:前瞻产业研究院