通过跨境电商模式将零售业务引进中国市场的做法已不鲜见。

9月28日，欧洲门店数量最多的折扣连锁超市历德（Lidl）宣布进入中国，同时入驻京东全球购和天猫国际，在这两家平台上线近200种商品，以高性价比的自营品牌为主，涵盖零食、茶饮、保健品、母婴等品类。

这与今年3月另一家欧洲折扣超市品牌Aldi（奥乐奇）进入中国的路径一致。目前，Aldi（奥乐奇）在天猫海外旗舰店以销售脱脂奶粉、蜂蜜、燕麦片、巧克力等食品为主，销量最高的商品数量为3.3万件。

为了让更多消费者知道这家德国超市品牌，历德在9月28日至29日期间还在上海正大广场、北京西单大悦城，以及杭州武林银泰百货等商业中心搭建了体验中心，复制了历德在德国的装修风格，以快闪店的形式向消费者介绍自己。

历德隶属于德国施瓦茨集团（Schwarz Gruppe GmbH），后者现为欧洲最大、世界第四大连锁经营零售商，旗下还包括Handelshof和Kaufland等大型连锁商超品牌。

1970年代，历德首家店创立，与奥乐奇的运作原理类似，其在欧洲的门店品项数多介于600-1500个之间，在有限的门店面积（500平方米左右）让商品快速周转，最重要的特色是价格低廉，这依赖于两方面，一是从采购源头控制成本，二是从门店终端（减少人力、房屋租金等）控制成本，最终让超市在低毛利和低成本下运转。

目前，历德（Lidl）的1万多家门店遍及全球30个国家，并在28个国家设有超过150个配送中心。今年6月历德首次把门店开到了美国。2016财年营业额达902亿欧元（合约7077亿元人民币）。

自2014年以来，随着跨境电商红利政策的出台，多家国际零售品牌开始通过跨境电商的方式在中国寻求机会，这其中包括美国会员店品牌Costco、英国超市Sainsbury's等。

历德亚洲行政总裁Maarten-Jan Koster表示，中国孕育着目前全球最大的电商市场。而通过与京东、天猫等平台是进入中国最快的方式。

不过，把电商作为进入中国实验田的海外超市们对于开实体店都还比较低调。比如Costco，尽管外界多次传其已经定下中国开实体店的时间，Costco自己从未官方承认。

而Maarten-Jan Koster也并未给出历德在中国开实体店的时间表，仅表示不排除用任何线下活动的方式加强与消费者的互动。毕竟实体店的风险要大很多，而这些海外超市能否在中国贯彻其原本的优势还很难判断。

来源：界面新闻 

作者：赵晓娟