最大环球影城明年开园，将为电影业带来什么？

发布时间：2020-03-11 ， 发布人：华恒智信分析员

作者|杜威 来源|壹娱观察(ID：yiyuguancha)

2月16日，北京市召开新闻发布会，宣布北京环球主题公园将于今年年底能够基本建设完毕，进入调试阶段，预计明年5月正常开园。

此消息一经放出迅速登上微博热搜，#北京环球主题公园明年5月正常开园#话题截至发稿收获1.5亿次阅读，4万次讨论，成为近日热议焦点 。

有意思的是，在“肺炎疫情”形势依旧严峻的情况下，作为大规模聚集性娱乐场所的“环球主题公园”消息并没有受到负面影响，反而为长期居家导致的烦闷情绪找到了泄压阀。

受此影响，其相关的影视作品，《速度与激情》《哈利·波特》《侏罗纪公园》《变形金刚》《小黄人》等系列作品再次被广泛关注，观众的观影情绪也被慢慢唤起，成为近期电影产业难得的利好消息。

环球主题公园成好莱坞大片首映根据地?

公开资料显示，北京环球主题公园由北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资拥有。占地120公顷，首期投资逾达200亿元，未来总投资在700亿~1000亿区间，将超过奥兰多主题公园，成为全球最大的环球主题公园。

北京环球主题公园将分为七大主题景区：哈利波特的魔法世界、变形金刚基地、小黄人乐园、侏罗纪世界布努拉岛、功夫熊猫盖基地、好莱坞、未来水世界。

“哈利·波特”“变形金刚”分属华纳影业、派拉蒙影业，为何会出现在环球主题公园?

实际上，环球主题公园致力于将好莱坞著名影视IP都融入到主题公园中，2007年5月31日，环球公司赢得了与迪士尼的竞争，开始与华纳影业正式合作，支付不菲金额，获得“哈利·波特”主题公园版权。

▲ 环球影城哈利·波特主题公园

环球影业在2016年底收购梦工厂动画公司，成为其子公司，而梦工厂在2007年参与了《变形金刚》的制作，环球影业与派拉蒙影业也针对主题公园版权有着合作关系。

北京环球主题公园七大景区建设，除了为中国观众丰富了主题文化，提供了影视游乐场所。还为好莱坞电影公司提供了在中国举办首映礼的“根据地”。

中国电影市场早已成为好莱坞大片的全球第二大票仓，甚至部分作品已经超越北美本土，成为主力军。去年最具代表的就是《速度与激情：特别行动》，在北美仅有1.73亿元(折合人民币12亿元)，而中国达到了14.35亿元，提振影片全球票仓。

除了“速度与激情”系列IP在中国享有高知名度外，主演道恩·强森、杰森·斯坦森亲临北京首映礼也赚足噱头。在“中国举办首映礼”，“中美地区同步上映”成为了现在好莱坞大片的标配宣发手段。

但大部分好莱坞公司，甚至早期迪士尼作品，来中国宣传都处于“游击战”方式，在北京、上海等地酒店、CBD举办一场首映礼，场地频繁更换，首映礼形式也较为单调。主创学习中国字，品尝中国美食，接受中华文化礼物等，难以形成影视文化主题氛围。

2016年之前，迪士尼旗下作品对于中国观众而言，均为好莱坞大片，并无过多“特别之处”。而在2016年6月，上海迪士尼乐园正式开园之后，对于迪士尼作品整体品牌文化，影视娱乐帝国的形象建立，起到关键作用。

2017年2月27日，《美女与野兽》成为第一部在上海迪士尼乐园举办首映礼影片。之后的《加勒比海盗5》，更是成为首部在中国举办全球首映礼的好莱坞影片。

通过图表，可以看出除《复仇者联盟4》外(该影片首映礼选择在上海体育馆，已接纳更多观众)。迪士尼作品只要选择在中国举办首映礼，全部定点上海迪士尼乐园举办。精品作品再结合主题公园的影视文化氛围，助力迪士尼作品在中国地区的品牌建立，收获不俗票房成绩，之后再通过影视作品的势能带动主题公园和度假村业务收入。

此次，北京环球主题公园的开放，无疑为环球影业旗下作品提供了中国乃至亚洲首映礼最好的举办地。不仅如此，“哈利波特”系列作品，“变形金刚”作品，甚至华纳影业以及派拉蒙影业后续作品的首映礼也有很大可能入驻。

据悉，2021年上映的《神奇动物在哪里3》就将在北京环球主题公园举办首映礼。这是否成为好莱坞电影在中国市场遭遇逐年萎靡的转折点?

几经波折，全国第二个好莱坞主题公园终落成

其实早在2001年，NBC环球公司就计划在中国建设主题公园，打造亚洲第二家主题公园。有消息称最初选定在上海，但因为上海迪士尼项目而被取代。此后多年环球主题公园消息一直处于捕风捉影状态。

直到2007年，据每经新闻报道，北京市规划委公布的《通州新城规划 (2005-2020)》中提到，要在通州新城建设相关主题公园项目，在向开发商进行项目招商推介时，曾明确提到NBC环球影城项目。但不久，该项目便处于搁置状态。

其后，该项目还作为北京市重点建设项目被列入《北京市2008年重点推进前期工作项目》。有消息称，将由北京首都旅游集团有限公司与美国环球影城合作建设。

到了2009年，北京环球影城建设已经成为热门话题。但最终时任通州区委书记王云峰对外表示，北京市申报 “环球影城”项目未获得国务院审批通过。

直到2013年11月4日，北京市2014年重点建设项目计划表(联审会)列出了名为“北京国际旅游度假区项目”的项目，并指出“国务院于2013年6月26日批准同意建设该项目”，其责任法人是北京首旅集团。

2014年10月13日，北京环球主题公园正式获批，作为环球主题公园创意顾问的斯皮尔伯格还专门发送中文视频祝贺。

2015年9月14日，中美双方正式签订协议，并预计北京环球影城最快可于2020年正式落成启用，为这场长达14年的“拉锯战”画上句号。2016年10月31日，北京环球影城正式破土动工。

项目在2019年2月正式更名为北京环球度假区，同年9月17日，北京环球度假区官方宣布，将于2021年正式开园。2019年12月28日，地铁7号线、八通线延长，将于2021年底随北京环球主题公园开放同步投入运营。

而就在2020年2月16日，北京环球度假区在各方面健康管理到位的情况下进行复工。“确保今年年底能够基本建设完毕，进入调试阶段，明年5月正常开园没有任何问题。”北京市通州区委副书记初军威强调。

至此，北京环球度假区，从2001年计划立项，2009年的捕风捉影，2013年正式落地，2015年中美双方正式签订协议，到2020年底基建完毕，2021年5月正式开园。

历经二十多年时间，全球第五个主题公园(另外四个分别为：好莱坞环球主题公园，奥兰多环球主题公园，日本环球主题公园，新加坡环球主题公园)也是国内首个环球主题公园，北京首家特大型现代主题公园，即将迎来最终环节。

环球主题公园及度假村，是NBC环球旗下的主题乐园部门，隶属于康卡斯特公司，是世界上三大的题乐园营运商之一(另外两个分别为：华特迪士尼公园和海洋世界娱乐集团)，与迪士尼公园并称为，世界两大影视娱乐主题公园。

如果说，迪士尼乐园是充满童话梦想的主题乐园。环球主题公园的特点在于，更多使用高科技手段还原和解析著名电影的场景和特技，如“哈利波特”里的3D魔法世界。真实比例的变形金刚等等。

据悉，北京环球主题公园落成，首年接待游客超过1000万人次，峰值可达1500万人次，年平均经营收入约80亿元，间接收入超过百亿元。这与2018年上海迪士尼乐园相关数据不相上下。据J.P. Morgan分析师Alexia S. Quadrani称，2018年上海迪士尼乐园接待了1180万游客，其中50%来自亚洲以外地区，上海迪士尼乐园每年为迪士尼贡献10亿美元收入和约5000万美元的运营利润。

2019年，北美票房相较2018年整体下跌4.8个百分点，除了北美观众对大片的审美疲劳，多部好莱坞大片在中国市场的表现也差强人意，导致进口片在中国年度票房占比进一步下滑。好莱坞六大也锐减至五大，迪士尼垄断之姿更为明显。

在明年迪士尼、福斯影业有上海迪士尼公园，而华纳、环球、派拉蒙影业也有了北京环球主题公园为根据地，这样的情况能否会形成一股好莱坞影视主题文化大热。推动好莱坞电影在中国的热卖?

编者按：本文转载自微信公众号：壹娱观察(ID：yiyuguancha)，作者：杜威
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