作为我国最早对外开放的领域，酒店是传承民族文化不可或缺的一个窗口。根植于丰厚的文化土壤，近年来，中国酒店品牌成为了全球酒店业的中坚力量，不断崛起的中国酒店集团实力不容小觑。

不仅要打造拥有中国特色的酒店，更要打造具有国际水准的民族品牌，在第十八届中国文旅全球论坛上，中国酒店集团的代表们共聚一堂，分享了他们对于塑造中国品牌的经验和见解。

打铁还需自身硬

“民族品牌需要有自己的灵魂，酒店则是文化的承载体，华侨城做酒店注重品质，力求打造经典产品。”深圳华侨城酒店集团有限公司总经理金阳表示，华侨城酒店发展从1982年深圳湾大酒店起步，一路伴随着深圳特区的发展，无论是以西班牙文化为主题的华侨城大酒店、以意大利文化为主题的威尼斯酒店、以东南亚文化为主题的海景奥思廷酒店还是以水文化为主题的茵特拉根瀑布酒店，都强调自身的主题文化，打造地标性产品，让酒店变成值得亲临的景点，走差异化路线而非大规模复制。

做酒店是百年大计，金阳表示，30多年来,数不清的华侨城酒店人努力付出，只为了实现共同的梦想，即打造属于中国人自己的民族品牌，同时获得良好的经济效益，他人文，当前很多集团都在收购品牌，然而实际的经营效果却不尽人意，究其所以，是因为企业本身的功夫还不到家，所谓“打铁还需自身硬”，“打造民族品牌，做好产品是第一步，自己的产品有特色，有竞争力，才能和其他品牌同台竞技，产品必须与时俱进，不断升级，无论是倡导健康理念，还是与科技结合，只有打造出满足市场需求的产品，才能在未来实现弯道超车。”

大聚焦、小细分、有主线

中档酒店市场如火如荼，在过去几年里，东呈国际集团取得了令人瞩目的成绩，旗下12个品牌遍布马来西亚、缅甸、柬埔寨、泰国等7个国家100多座城市，位居世界酒店集团23强 ，中国酒店集团5强。2016年，东呈与万豪国际集团合作，将万枫引进中国市场。

分享品牌发展经验，东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华程新华用了9个字概括，即大聚焦、小细分、有主线。“大聚焦指的是聚焦于中端的商旅酒店，集中精力做好这个领域，小细分指的是根据消费者的不同需求，进一步细分市场，有主线即分阶段做好主体品牌线，去年我们签约了118家，今年的目标是一千家，以目前的速度来看，我们基本完成目标。”对于品牌的发展，程新华信心满满。

程新华认为，中国品牌要想实现国际化，首先要懂得学习，向国际酒店集团取经，其次要有走出国门的勇气，有“初生牛犊不怕虎”的精神，遇到问题逐一攻克，最重要的是要有自信，对自己的民族文化，对自己的品牌要有信心。

中外合作，业绩为王

拥有“维景国际”、“维景”、“睿景”、“旅居”四大品牌的港中旅酒店有限公司近年来动作不断，2005年其以4亿英镑收购英国大型酒店集团Kew Green Hotels，今年3月，喜达屋资本集团通过旗下一家附属公司Starwood Global Opportunity FundIX在英国以1.35亿英镑的价格收购了7家希尔顿酒店，交由Kew Green 管理。去年11月与洲际酒店集团就高端品牌“皇冠假日酒店及度假村”和中端品牌“假日酒店”、“假日度假酒店”推出全新特许经营+第三方管理模式，开创了在中国大陆首次由中资酒店集团特许经营并管理国际酒店集团高端及中端品牌的先例。

2018年中国旅游集团将迎来它的90周岁，回顾历史的长河，无论是1954年应周总理的要求，由梁思成先生设计用于接待海外华侨的新侨饭店，还是洲际集团最早进入中国的一家酒店北京丽都假日酒店，港中旅一路见证了酒店品牌的成长。将中西文化融会贯通，旗下品牌睿景最大程度体现了文化的碰撞与交融，港中旅酒店有限公司董事、常务副总经理黄鹏表示，品牌塑造是一个漫长的过程，顾客的体验来自于产品本身，一个有内涵的品牌，产品是其中的关键。中国品牌正走向国际，在发展过程中，像睿景这样的“混血儿”，将成为酒店行业亮眼的一道风景线。

3月20日，天府明宇商旅与凯悦酒店集团正式结为战略合作伙伴，天府明宇商旅成为中国首家获得凯悦授权许可的特许经营酒店第三方管理公司，重点发展凯悦嘉轩和凯悦嘉寓两个品牌。明宇集团有限公司董事长张建明表示，天府明宇商旅是一家拥有20年历史的中国酒店集团，虽然酒店数量并不多，但一直稳扎稳打，不打规模战，注重经营收益和酒店坪效，在他看来，不同的酒店市场满足不同的消费者需求，中国酒店集团既要和国际品牌合作，也要传承文化，打造属于自己的品牌特色，不仅能为客户提供超乎意料的体验，也能给业主带来价值回报，中国品牌才会走得更长远。

香港中文大学酒店及旅游管理学院院长陈栢桓认为，国际酒店品牌非常注重本土化，包括管理团队，注重投资和收益，中国酒店品牌要实现国际化，必须要有持之以恒的耐心，发挥品牌的价值，未来才能在全球市场上与国际品牌抗衡。

中国酒店也有自己的中国梦，让民族品牌走向世界，这一代的酒店人正在奋起直追。

来源：迈点网