“5分钟被推掉下路高地，人头比7:0，第一局打成这样，怎么会是一支《王者荣耀》职业联赛KPL（King Pro League）春季赛7连胜的战队？” 26岁的凡凡怒气冲冲的说。

凡凡是一个典型的《王者荣耀》年轻玩家粉丝，通过微赛抽取入场资格到现场观摩竞赛。

在4月15号，XQ对阵QGhappy的第一局比赛，总共耗时12分28秒，比分落定在13:1，巨大的分差让支持QGhappy战队的粉丝区声音，显得有点落寞。

好在接下来的两局比赛并没有如第一场那般“戏剧”，最终QGhappy以2:1逆转，取得8连胜。（目前QGhappy已豪取15连胜）

《王者荣耀》如今已成为一款“现象级”游戏，这款以推掉对方基地水晶的对战游戏，由于具备节奏激烈、角色丰富、耗时少（20min左右）等特点，已经在国内积累了2亿玩家或者说粉丝。

粉丝“货币化”低，移动电竞方兴未艾

在电竞战队XQ对阵QGhappy的比赛现场，腾讯官方工作人员对凡凡进行问卷调查，问及KPL常规赛、季后赛、总决赛如果分别售票现场观赛，能接受的大致的票价范围时，凡凡选择常规赛在50元以下，季后赛在50元-100元之间，总决赛在100元-300元之间。凡凡对钛媒体记者表示，常规赛在50左右都会看，就当是看了一场电影。

不过他也吐槽到《王者荣耀》的主播真的很不专业，LPL《英雄联盟》一场解说下来，几乎没有错误，哪怕是一个字，反观《王者荣耀》的主播，一场比赛总要犯几次错误，非常影响体验，他对当天的比赛只能打3分。

如果俱乐部出款同名的T恤或者其它衍生产品，就像篮球明星，定制的一款球鞋从300元涨到1500元都会有人买时，凡凡对钛媒体记者说到：“不会，虽然觉得大家都不容易。”

21岁的莎莎表达了同样的观点，她表示就50块钱，为什么不来看，不就一场比赛嘛，她还向钛媒体记者透露，自己比较喜欢sViper战队的笑煮，eStar的小渝，还有AS仙阁的辰鬼，钛媒体记者从《王者荣耀》官网的查了查，发现他们有一个共同的特点，高颜值。这也不难解释莎莎在XQ对阵QGhappy结束后，踊跃要求跟一名高颜值的职业选手合影留恋。

在被问及是否有支持特定的某个队伍时，她表示并没有特定的偏好，只是单纯喜欢里面的选手。不过KPL《王者荣耀》职业联赛作为一款团队PK联赛，获得冠军对于每支队伍来说都至关重要，而选手职业生涯能否夺冠，这对其身价评估及人生意义都极为重要，就像凯文·杜兰特憾别俄城，加入勇士，寻求梦寐以求的总冠军一样。

对个人的喜爱，按理说能够转化为实际的消费行为，不过当钛媒体记者问及：“如果你喜欢的队员，像诺风一样，出售同名T恤，或者零食，会不会购买时。”莎莎明确表示：“不会，没有那么喜欢。”

那职业选手跟普通意义上的明星有什么区别，又怎么解释刚才合影的粉丝行为，莎莎表示他们就是一个战队、一场比赛，他们不算明星，也不能算是偶像。一旁22岁的雯雯快速补充到，他们就是一个打游戏特别厉害的人。

不难看出粉丝与职业选手之间的关联目前还很薄弱，这也难怪粉丝“货币化”如此之低。

目前俱乐部、直播平台、赛事运营方等都在艺人经纪、综艺等泛娱乐业务上积极布局，提供消费场景，撬动粉丝的消费欲望，提升粉丝“货币化”水平。疯享咖啡老板风承告诉钛媒体记者，店内直播《王者荣耀》比赛，一个是因为自己喜欢玩，另外也符合到店消费者的行为偏好，不过对于此后的商业化深度运作，并没有进行深度思考。

篮球有库里、足球有梅西、《英雄联盟》有若风、MISS，《王者荣耀》的门面人物如今尚不知身在何处。虽然手游的生命周期，相较于之前12个月有了大幅提升，用户覆盖10岁－40岁的人群，结构更加健康，但如何在手游生命周期内转变粉丝认知，打造个人IP，形成完整的粉丝经济链，这对以一己之力打造移动电竞产业的腾讯来说，是一座不得不跨过的槛。

市场研究公司Newzoo在日前公布的《全球电子竞技市场报告》中预计，2017年全球电竞市场规模将同比增长41.3%，达6.96亿美元，收入来自品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）、门票和周边，以及游戏发行商的投资。品牌预计将花费5.17亿美元，其中1.55亿美元为广告，2.66亿美元为赞助，还有9500万美元为媒体版权。品牌在电竞方面的投资将于2020年翻一番，推动市场总值达到15亿美元。消费者在门票和商品方面的支出将达到6300万美元。

数据来源市场研究公司Newzoo

剩下的1.16亿美元是游戏发行商将投入到电竞市场的总投资，也就是说，这部分是无法从其他任何收入来源回收的部分。它说明，对于大多数游戏发行商，电竞目前不是一个有利可图的业务。不过，考虑到对游戏收入的积极影响，以及未来将电竞作为一项独立业务的发展潜力来看，其培育市场的逻辑也存在合理性。腾讯去年将《王者荣耀》这类头部赛事拿出来，当作独立的电竞产品，而不是服务于游戏，也佐证了这一点。

在传统运动中，每个粉丝贡献的收入是体育运动“货币化”的关键指标。它包括所有收入来源，媒体权利，赞助和消费支出。根据Newzoo对2017年的观众和收入预期，每个粉丝贡献的平均收入将达到3.64美元。随着电竞行业的成熟和本地赛事、联赛和媒体版权交易的增加，每个粉丝贡献的平均收入预计到2020年将增长到5.20美元。但这仍然不到流行的体育运动例如篮球的1/3。

可以看出KPL联盟虽然以英超、NBA，来搭建运营体系，但目前从C端挖掘的价值还远不够，特别是粉丝的直接消费支出。与时间抢跑，能否能赶在《王者荣耀》走到正态分布顶端之前培育出一批大神，对于移动电竞的发展至关重要。

来源：钛媒体 

作者：朱涛伟