什么是游学研学？

游学研学是素质教育其中一个重要的细分，其他还包括艺术教育、体育教育、STEAM教育、生活素质等。

按照旅游与学习的比例不同，游学研学行业里面存在亲子游、营地教育、冬夏令营等多种产品形式。以教育部研学旅行指导要求来看，一般产品旅游成分占50%、教育占50%；营地教育则教育成分占80-90%、旅行占10-20%。

虽然游学研学领域各产品在体验、活动形式、学习深度上存在较大区别，但本质目的及核心驱动因素一致，均是为了使学员“走出校园”，进行体验式学习，拓展学员的眼界，培养其世界观、人生观、价值观等。

因此，可以将游学研发分为两大类：一类以“游”为核心，即游学活动，附带参观、学习、交流等，如名校学府游学、文化景点参观、海外名校课堂体验、国际志愿者项目等；另一类以“学”为核心，即研学活动，附带野外活动、交流，如各类艺术、科技、文化等主题式营地教育。

游学研学驱动因素有哪些？

——政策支持

全球范围内来看，各国对游学研发逐渐重视。其中，早在2008年，日本在全国范围内给予相应的财政支持，全国中小学修学旅行比例达到90%以上；俄罗斯也重视营地教育，每年拨巨款支持营地运营；美国也出台一系列校外教育的政策法案，如2002年布什政府颁布《不让一个孩子落后法案》，由于政策、财政的扶持，美国游学教育普及率和认可度高。

近年来，国家有关部门高度重视中小学生的课外教育，研学旅行、夏令营等游学项目成为重点关注对象，关于游学研学的利好政策也持续加码。特别是2016年12月教育部等11部门联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学纳入日常教学活动中，极大利好游学研学行业。2017年1月，国务院印发了《国家教育事业发展“十三五”规划》，明确鼓励开展中小学生研学旅行和各种形式的夏令营、冬令营等游学活动，建设一批具有良好示范带动作用的研学旅游基地和目的地。

——教育观念

目前，我国38.6%的家庭每年教育产品支出超过6000元，有较高比例的家庭具备游学消费的物质基础。并且80和90后家长更加强调孩子的素质教育和个性化发展，教育观念升级，游学模式受到认可，游学意向占比不断增加。

根据调查显示，小学生有国际游学意向的占47%，初中生占71%，高中生占14%，其中高中生占比较小主要受制于升学压力。

——资本助力

在政策支持下，资本市场对于游学研学领域的关注度显著提升，2016-2017投融资笔数分别为14、19笔，2017年投融资达3.22亿元，增速198.15%，平均投融资规模1700万左右。不过，游学研学行业整体仍处于成长期，截至2018年7月底，83%的投融资事件分布在A轮及之前。

——留学拉动

游学研学市场根据目的地可分为国际和国内两大板块，其中，国际游学市场增长潜力大，留学市场成为其发展的持久动力源。2017年我国出国留学人员总数为60.84万人，比去年增加6.39万人，我国已经成为了世界最大的留学输出国和亚洲重要留学目的国，留学市场的火热也带动了游学研学业务。

游学研学市场现状如何？

根据新东方数据显示，我国游学研学人次自2014年后迅速增长，2017年国内外游学研学人数达425万人次，其中国内市场340万人次，国际市场85万人次。境内和境外游学研学收入近年来增势迅猛，2017年国内外游学研学市场规模374亿元，增长率46%。其中国内市场101亿元，国外市场273亿元。

未来随着研学政策深入推进，渗透率有望从5%逐步升至20%-30%。未来3-5年内，游学研学市场都会保持30%以上的增长率，市场空间有望突破千亿，其中国际游学市场国模将继续扩大。预计到2020年，中国国际游学用户规模达到170万人次。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国游学行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

来源：前瞻产业研究院

作者：蒋平