在线教育依旧站在资本风口

在经历了2015年和2016年的投资高峰之后，在线教育一级市场渐归理性，不过，其依旧站在资本的风口。截至2018年7月末，在线教育领域已完成融资190起，披露的融资总额已超过200亿元，两项数据均远超去年同期。二级市场上，运营相对成熟的在线教育品牌陆续登陆资本市场，部分已上市企业近期披露的半年报业绩也较为亮眼。

在线教育平台近几个月来再度迎来融资热。今年6月，英语学习平台VIPKID宣布获得5亿美元融资。进入7月份，海风教育宣布完成C+轮超过1亿美元的融资，这也是其继今年1月完成C轮融资后在半年内获得的第二笔融资。9月份以来又有多家在线教育公司获得融资，其中少儿编程妙小程获得近千万美元A轮融资、线编程教育品牌斑马编程完成数千万元Pre-A轮融资等。

千亿元级在线教育市场潜力大

受资本热捧的领域必有广阔的市场。目前，中国在线教育市场的用户市场庞大，技术手段尚未成熟，市场远未饱和，未来发展潜力巨大。据前瞻产业研究院发布的《在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，预计到2018年在线教育的市场规模预计达到2351亿元，预计2019年将达到2727亿元，增长率达16%。

随着互联网技术的不断进步和普及率的急剧升高，在线教育已经渗透到教育行业的每个细分板块。其涵盖的教育阶段从胎教幼教到基础教育、高等教育乃至终身教育等各个阶段，涵盖的内容包含了语言培训、学习辅导、兴趣培养、技术训练等。

在线教育中一个较为活跃的细分市场是在线知识付费教育市场。随着用户对知识需求深化和消费意识的觉醒，以“轻知识”为产品的教育付费模式相继出现，出现了喜马拉雅、千聊、荔枝微课这些知识付费平台。

2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近3倍。伴随着市场教育程度逐步提高，愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来3年知识付费产业规模还将保持较高增长，预计到2020年该产业规模将达到235亿元，3年复合增长率达68.5%。

在线教育投资质量整体提高

2018年，在线教育领域迎来了资本的回归的同时，投资质量整体提高。2015年之前，以百万元级的投融资规模为主，之后千万元级以及亿元级的投融资事件占比不断提高。这一方面反映出在线教育的投融资更加理性，偏好规模大的标的;另一方面也体现了一级市场教育标的的估值有攀升趋势。虽然当下在线教育一级市场投融资事件数量上有所回落，但单笔金额不断创新高，教育巨头及互联网巨头加速入场。

对在线教育机构而言，核心创新能力是平台得以持续运营和吸引到投资的关键。值得投资的在线教育平台具备以下几个特点：一是平台能比较精准地找到用户的“痛点”，能持续有效地解决用户的“刚需”;二是其技术、师资、课程、运营等能快速形成较高壁垒，尽可能地有效防止商业上的模式被复制。

风口之下亟须解决发展“痛点”

一方面，资本入局带来行业发展红利，但另一方面，教育要下“慢功夫”，未来在线教育的市场机遇与挑战并存。事实上，获得融资其实只是在线教育平台的起点，但以仅有资本很难长久生存，同时教育行业发展不能用急功近利的做法，否则会适得其反。

相对于传统学校，教育机构面临的环境和情况将更加复杂，一方面要遵循教育规律实现对知识的创造、传递和应用;另一方面也要兼顾市场和盈利能力。在这种情况之下，人才发展问题和运营效率与风险问题就变得更加突出起来。

虽然受资本热捧，但很多线上教育机构生命周期短暂，这与其不注重内容的开发与教学质量提升有关。业务流失的其中一个表现是飞单问题，学员对教育机构所建立的平台黏性较低、忠诚度低，加上市场同质产品众多，学员一旦找到可替代的服务和产品且付出成本相对较低，便会毫不犹豫地转移到其他机构。

随着资本和商业元素进入教育市场，教育机构应当尽可能提升自身核心竞争力、在保证高质量教育内容的基础上，兼顾市场发展，积极开拓市场，深化精细管理，以此来迎接未来的机遇与挑战。

现阶段在线教育行业虽然仍处在发展的上半场，但已不再是野蛮生长的时期，互联网巨头入场虽然有强大的流量及技术加持，但最终会回归教育的初心，内容才是现阶段的核心竞争力。

来源：前瞻产业研究院