《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》于8.22-8.24在上海宝华万豪酒店会议中心盛大举办。会议邀请了国内千余家快消品运营企业、行业专家和业内领袖大咖，围绕新增长、寻找新思路、新模式、新方式进行了深入研讨，新零售007作为新零售行业最大的视频自媒体及产业服务平台也受邀参加本次盛会，新零售007联合创始人黄博，也进行了《内容引爆新零售》主题演讲，与大家分享在新零售时代如何玩转内容、粉丝、IP等流量新入口。

2018年是新零售的快速发展年，原有的人、货、场的关系正在被互联网重构，符合移动互联网时代的新商业模式也在不断地涌现。品牌商、经销商、终端门店既要保证自己的持续增长，还要找到未来新的增长引擎，传统通路的分销模式已不能够适应数字化时代高效率分销要求，整个行业都面临一场史无前例的行业变革。

关于新零售时代新的流量玩法，新零售007联合创始人黄博分享了三大关键技巧：

一、理解网红经济的变革

目前中国的电子商务市场呈现从万能市场向消费者、消费媒体转型。在这个大环境背景，如何依托互联网下成为某一垂直领域的达人变得至关重要。只有在你成为某一垂直领域的的达人，你的粉丝才会相信你所说的，你所推荐的。

网红已经从单纯靠自拍和修图转变为需要通过多元化的手段。持续付出时间与汗水，并且凭借内容、颜值、勤奋、执着等，借助互联网手段持续输出优质内容，用心经营粉丝，为粉丝服务。

二、把我粉丝的关键诉求

粉丝与KOL的关系是，他为我创造内容，而不是每天自说自话。创造的内容是我喜欢看，并且觉得很开心。他关注我喜欢的话题，并带我去做我做不了的事情，所以我佩服他并欣赏他。我们是彼此信任，他创造内容，我使用内容。从而形成彼此依赖，彼此陪伴，他是明天更是朋友。愿意相信他推荐，愿意为他的付出买单。因为我喜欢，所以接受他推荐的个性化引导。

三、理解品牌IP的真正内涵

这个时代，IP已经被说的非常泛滥的话题。但是大家是不是真的就知道什么是IP呢?每个网红都认为我成了网红，我拥有了很多粉丝后，那就我要成为“IP”。其实“I”是做着与用户互动创造的知识结晶，可以是一个故事，形象，人物，平台，并且用户拥簇着与文化知识产权。“P”是可以变现的企业资产。如：是否可以被注册?是否可以交易? 而变价的价值则来自多种领域聚合用户的能力。在BBS时代能够聚合用户，在微博、短视频、直播及综艺节目等多领域都能聚合用户才能被称为“IP”。

黄博分享，华烁传媒旗下的新零售007在2017年已关注到“新零售”这个新事物，新零售007旗下有《兽眼探店》短视频栏目以及《奇物集市》营销及加盟连锁平台，率先打破了常规的新零售模式。目前新零售007已经拍摄制作新零售视频100余条，覆盖中国80%以上的杰出新零售项目，目前专注新零售领域行业媒体、品牌营销、产品推广、培训咨询及创投加速，并且定期发布行业榜单及行业数据，为优质项目提供网红探店直播等推广服务。

新零售007经过整个团队的共同努力，用一系列直观又有深度的短视频将大家引领进入到新零售的世界，让大众更加深刻全面地了解到新零售内核产生的积极深远影响。

本次盛会吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等众多快消业内人士，为品牌商、经销商、零售企业、营销机构架起一道桥梁，各行各业可相互进行充分的专业交流。同时将学习和领略到诸多行业先驱在新零售方面的经验知识，从组织，到产品、供应链等方面得到跨越式发展。

来源：项城网