宜家的线上快闪、绫致的多组合玩法...随着时尚品牌们纷纷抢滩小程序，玩出许多新花样，小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。为帮助品牌更好玩转微信生态，微信团队围绕用户增长、收入增长、数字资产增长及商业模式和技术创新等方面，首次为品牌带来了品牌小程序的12大生意场景介绍，带来了整合微信公众号、微信搜索、微信支付、企业微信及微信广告的生态一站式玩法。

微信团队还透露，小程序行业助手即将上线。这个功能的上线，将帮助品牌主更好地诊断和管理小程序。

购买转化率直逼95%，小程序受营销圈追捧

在刚刚过去的11.11中，各个品牌推陈出新，借小程序东风斩获亮眼业绩，为硝烟弥漫的营销战役画上点睛之笔。根据微信官方数据，今年11月2日至11日，品牌自营类小程序DAU增长七倍，交易金额增长22倍。小程序12大玩法早已孕育其中。

“电商”首当其冲，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的营销阵地。“会员”运营助力品牌提供差异化专属会员服务，购买转化率直逼95%。“新品发布”和“试用体验”等措施，使得品牌能从内容引导购买，高效引流。而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法，结合“游戏互动”，极大增加了消费者的参与感。

小程序不是线上专属，品牌在线下开拓了多样化场景。“活动预约”将线上用户引流到线下门店，“室内导航”则为到店的用户提供了更加便利的店内体验。“智慧门店”“扫码购”明显提升线下门店效率，“导购O2O”1V1离店营销，让销售量继续提升5％。

围绕小程序，组合应用微信多种产品能力，更可得到额外的加成效果。比如企业微信与微信互通内测功能，让品牌门店导购可以更好地以官方身份触达微信端顾客；借助社交广告多元的广告位和样式，品牌可以结合腾讯大数据，更精准地触达潜在顾客，为小程序为生意引流，更长效地实现品牌的传播与效果的转化。

时尚大牌亲身演绎微信生态如何“盘活”品牌经营

小程序在逐步向市场释放其能力，小程序生态也已经成为互联网圈内的‘新热词’”，微信开放平台副总经理胡仁杰表示，“通过小程序连接微信生态，为时尚零售品牌提供了一个跳出传统经营思维的跳板。”

除了为品牌增值，“盘活”生意是品牌关心的重点。绫致、宜家等时尚相关的标杆案例带来了他们自己的观点与玩法演绎。

16%销售增量来自闭店时间——绫致成为小程序多组合玩法标杆，通过打造WeMall，实现线上线下多渠道流量变现。WeMall创新的导购功能，让绫致集团35000多名导购人员的效能延伸。导购通过WeMall，可以不受时间地点限制的对离店顾客进行1对1、1对N的再运营。整体来看，其中有85%的销售来自导购的朋友圈推广，16%的销售来自跨地区购买，16%的销售来自闭店时间，极大地突破了物理空间与营业时间的制约与束缚。

43%新增订单来自没有门店的城市——宜家是小程序快闪店先行者，“IKEA宜家家居快闪店”渗透了没有宜家商场的市场。“IKEA宜家家居快闪店”小程序结合微信支付、微信电子发票等，整合线下服务，为用户提供完整的品牌服务体验，形成品牌增值。宜家小程序快闪店小程序推出首日即收获近3000订单，其中43%的订单来自没有宜家商场的城市。

微信团队表示，为更好地服务品牌，小程序行业助手即将上线。通过小程序行业助手，商家能从各个方位诊断、管理和优化小程序。未来，微信团队还将持续通过微信生态能力，帮助时尚品牌创新技术应用和商业模式，让品牌在用户、营收、数据资产等方面实现全面增长，做好品牌的“生意助手”，为时尚零售品牌的经营“添砖加瓦”。

来源：互联网