2020年中国网络购物行业市场分析

发布时间：2020-05-13 ， 发布人：华恒智信分析员

1、中国网络购物市场交易规模逐年上升

随着互联网的普及，网购已经是我们生活中不可缺少的一部分，网购市场增长迅速，发展态势良好，一片欣欣向荣。

根据知名调研机构iResearch发布的数据，2014-2018年我国网络购物市场市场交易规模增长速度较2012年的近70%相比有所减慢。2018年中国网络购物市场交易规模达7.90万亿元，同比增长27.27%。2019年上半年，我国网络零售市场交易额达4.34万亿元，同比增长24.80%。

国家统计局发布的数据显示，2018年我国社会消费品零售总额达到38.10万亿元。简单计算我们可以得到网络购物在社会消费品零售总额中的占比约为20.73%，较2017年提高1.13%。

随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，前瞻产业研究院估计我国网络购物交易规模将继续快速增长，并且网络购物在社会消费品零售总额的占比将进一步提升。2019年上半年，我国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的约22.23%。

2、中国网络购物用户规模稳定增长

从网络购物的用户规模来看2011-2019年，我国网络购物用户规模稳定增长。CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，2019年上半年，我国网络购物用户规模达到6.39亿，同比增长率为12.30%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。

前瞻产业研究院分析认为，用户规模和人均消费支出共同驱动了网络购物市场的增长。从整体上看，在网络购物市场发展的早期，网购用户的增速高于人均消费支出的增速，网络购物市场主要借助于人口红利，即借助于网络购物用户规模的迅速增长获得快速发展。

随着市场的发展，用户规模达到一定量级，新用户增长趋缓，人口红利效应逐渐减弱，基于现有用户的精细化运作，包括用户使用频次的提升及购物品类的扩充带劢的用户ARPU值的提升将成为推劢网络购物市场进一步发展的主要动力。2018年中国网络购物用户人均网购消费金额为12946.4元，同比增长了11.21%，2019年上半年人均消费额为6787.3元。

3、阿里京东仍具绝对优势

网络购物平台的市场份额方面，根据国内知名调研机构analysys公布的数据，2019年第三季度，天猫成交总额占据市场份额63.35%，排名第一。京东成交总额市场份额为25.80%，排名第二。苏宁易购继续保持稳定发展的态势，其2019年第三季度的市场份额增长至5.42%，排名第三。唯品会和国美分别以2.81%和0.50%的市场份额占据第四和第五的位置。

前瞻产业研究院分析认为，阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势，并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务，一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院