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荣威RX5为中国车市带来的经验

发布时间:2016-11-03 , 发布人:华恒智信分析员

前不久,普华永道思略特发布了《2016年智能网联汽车消费者调查》,调查显示中国有望在互联网汽车方面成为创新的领导者。目前,中国已经成了各大车企的“必争之地”,中国品牌自然想借助“地利”优势拔得头筹,并且已经有不少中国品牌在践行汽车智能网联化方面尝到了“甜头”。
 
今年7月初上市的荣威RX5就是其中的佼佼者,据官方的数据,荣威RX5上市翌月销量即突破万辆;9月其销量增至1.4万辆,刷新了主流热销SUV销量破万的速度。同时,荣威RX5的热销还带动上汽荣威品牌9月销量同比暴涨214%。
目前来看,荣威RX5无疑为中国车市贡献了一款热销车,但中国车市从不缺乏“昙花一现”的热销车,要想长盛不衰需要更多理由,那么除了“热销”之外,荣威RX5还能给中国车市带来什么呢?
重塑中国品牌造车底线
长久以来,中国品牌一直给人“低价低质”的印象,这让中国品牌的高端化之路屡屡受挫。但随着研发的投入和技术的积累,中国品牌开始具备与合资品牌一较高下的实力,以上汽乘用车、吉利、奇瑞等为代表的中国品牌开始用一款款“精品车型”颠覆国人对中国品牌的过往印象。
以荣威RX5为例,荣威RX5是上汽集团多年研发打造的全新产品,上汽为其倾尽心血,甚至可以说是“不计成本”。不管是为了更好把握用户需求而组建的本土化设计团队;还是上汽多年巨大投入研发的“蓝芯”、“绿芯”动力系统;亦或是上汽斥巨资建立的NVH实验室;都展现出了上汽造一款精品好车的决心。
而荣威RX5上市之后收获的口碑和销量,也证明了“念念不忘必有回响”的道理。荣威RX5们的出现不仅展现了中国品牌的实力和决心,也为中国品牌划下了一条新的造车“底线”。市场在认可荣威RX5们的实力之后,必然不会再为“低质低价”买单,这将倒逼所有中国品牌加码正向研发,不断提升自己的造车水平,这个意义之于中国车市显然比仅仅成为一款热销车要大得多。
打破合资品牌价格封锁
近两年,中国品牌在精准把握中国市场需求的情况下,抓住了SUV这波热潮,获得了令人瞩目的增长,但中国品牌的竞争始终停留在中低端车型层面,被合资品牌牢牢封锁在15万级以下的市场。但荣威RX5正在成为中国品牌突破合资品牌价格封锁的生力军。
据官方数据,在荣威RX5的订单和已售车型中,七成以上为定价在14.88-18.68万元的三款车型,荣威RX5以“品价比”杀出了15万级的封锁线,而这三款车型也正好是其主打的“互联网汽车”,这在一定程度上证明了荣威RX5在互联网汽车领域前瞻性布局的成功。
普华永道思略特的《调查》显示,“85%的中国消费者渴望拥有一台全自动驾驶汽车。”在影响消费者购买决定的因素中,网联功能占比51%,而传统的价格与发动机性能因素各占46%。30%的经济型车消费者和40%的高端车型消费者愿意为更好的智能网联特点更换品牌。
  这个改变为无疑为中国品牌提供了“超车”的机会,荣威RX5们已经开始撬动市场格局,新的格局或将给中国品牌带来集体突围。
展现中国品牌跨界合作的新可能
汽车智能化和网联化的发展,对传统汽车行业带来了极大的冲击,这也注定了传统车企要走跨界合作之路,谁能率先发力找到最好的合作方式谁就能占领先机。而智能网联汽车市场的巨大规模将成为车企疯抢的“蛋糕”,据《调查》显示,中国拥有世界上人数最多的数字化消费者群体。18--30岁的消费者中智能手机的普及率达92%,而占总人口数约1/3的千禧一代更是数字化社交平台的忠实拥趸者。
也就是说,在过去的10年中科技企业培养了大批高度依赖数字化互联网产品的消费者,这一群体将成为智能网联汽车的潜在消费群体。荣威RX5的成功正是因为前瞻性的布局了这一市场,上汽集团和阿里巴巴的合作不是“蜻蜓点水”尝试,而是“真金白银”的深度融合,双方斥资10亿元组建的团队为荣威RX5量身打造的YunOS系统已经成为荣威RX5的“热销”利器。
这样的跨界尝试无疑是有益且成功的,而这样的尝试某种程度上也为中国品牌的跨界合作提供了一个范本,相信未来会有更多的中国车企加入与互联网公司的深度跨界合作中。
从研发到产品制造再到互联网化的尝试,荣威RX5带给整个中国车市的不仅仅是一款热销车,还有中国品牌厚积薄发之后的新改变和新面貌,而这一切不仅将助力荣威RX5成为一款销量“神车”,也将与更多中国品牌的精品车一起开启中国品牌的新时代。
来源:汽车头条