“急”是真的。

这两年，大家明显看到阿迪增长速度超过耐克 。很多人问为什么。原因可以有很多种，不过我个人认为最重要的是，阿迪抓住了“运动时尚化、时尚运动化”的这一大潮流趋势。众所周知，“顺势而为”多么重要。 方向错了，再努力也是白搭。

耐克|360

阿迪10几年前就看到了这个趋势。其实耐克也看到了——但耐克一直很犹豫如何面对这股潮流。我在耐克公司时，曾经和同事一起做了一个项目：耐克|360。耐克|360定位运动时尚(ACTIVE LINE)。当时从店铺设计到产品都区别了当时的运动线店铺，力争在运动的氛围里体现出时尚感。

这个项目是在各种争议中诞生的。期间差点儿被总部叫停。当时因为是我在负责这个项目，所以当我中国老板告诉我这个项目可能被叫停时，我当时就想，若真被叫停，我要直接飞美国总部找大老板申诉!因为我们(以及我们的经销商)已经在上面花了很多精力(以及资金)。庆幸的是，项目上市后非常成功。但这个项目后来还是收编到其他运动品店，并没有独立出来做成一个运动时尚品牌。

但也正因为这段经历，我理解耐克总部是非常犹豫及谨慎地踏入“时尚”这个领域 。耐克一直定位自己是“专业的运动品牌”。他们很担忧与“时尚”沾边后，会稀释他们原本在运动领域的专业级别定位。因此，耐克的产品一直强调“功能”多过“时尚”元素。客观地说，这种担忧是可以令人理解的。

回头来看，个人以为耐克在这方面确实有些后知后觉 。根本上，耐克一直将“时尚”与“运动”对立起来。 而实际上，这两个词汇的内涵都不断在改变 。

运动时尚化、时尚运动化

今天，“运动”本身就是一种“时尚”;而“时尚”的风格，也正趋于休闲感、街头感、运动感。连奢侈品的走秀都已在体现这种风格。近两年爆火的VETEMENTS，就是集合了这几种风格的元素。

以前的“运动”，基本上是指那些专业运动，比如跑步;篮球;足球;游泳。而现在的运动概念也正在拓展，走路、旅游、滑板、街舞，也都是运动啊!总之，运动正在从专业场景转向生活场景。运动已渗透入生活，成为生活的一部分。

总之，“时尚”与“运动”的界限正在变得越来越模糊。它们彼此跨越。 事实上，我对未来趋势的另一个看法就是，这个世界很多领域的界限正在消失，它们之间的关系，正在从“界限明显”到“跨界”以至于最后成为“无界”。

比如，以前服装风格上，两性的服装性别差异很大，但现在，中性风及不再区分性别的服装已经有不少了，这与整个社会对性别的认知有关系;

比如，以前四季分明。现在，到哪里都有空调，包括公共交通。冬天里面穿春夏的裙子，外面套个厚棉袄，完全可以应付。所以，产品的季节特征也会逐步趋向模糊。

比如，穿搭风格也正打破以前所谓的界限定义(正装配正装;休闲配休闲)。以前，穿西装就是要一本正经，如果穿套西服配双运动鞋会被耻笑土;而如今，正装西装搭配运动鞋，不穿袜子，却是时髦。

比如科技与时尚。以前时尚与科技几乎不见面。可是今天，科技公司只想做技术，他们同时希望自己的技术也足够“时尚”;而对于时尚公司来说，不再局限于外观的时髦，而是希望能让智能技术也能渗透时尚。千年苹果与MET GALA 合作的“时尚与科技”主题盛会即是一个案例。

所以，其实耐克已大可不必再纠结于“时尚”与“运动”的矛盾。 这个矛盾已不存在。 与明星合作，证明了他们已开始迈向这个领域(希望不会再次患得患失)。明星虽然不是专业运动者，但他们可以是运动爱好者。 他们身上既可以有娱乐精神，也可以有运动精神。

总之，祝福我的老东家。

作者：冷芸
来源：网络