2017年9月10日：内衣巨头Victoria’s Secret 维多利亚的秘密中国大秀在即之时，中央电视台财经频道曝光其进口中国的内衣被查出甲醛超标，而中国官方对该批产品进行了销毁。

据中央电视台第一时间节目称，上海出入境检验检疫局9月8日集中展示了一批不合格进口产品，其中包括从上海机场口岸进口的甲醛超标的维密内裤。

该消息对于志在大力扩张中国市场的美国内衣巨头来说显然又是另一不好消息。

此前，维密为在中国举办的年度内衣秀举行了选秀过程中，确定参加该活动的社交媒体网红Gigi Hadid 因涉嫌歧视亚洲人遭遇大量中国网友的抵制，尽管Gigi Hadid于9月1日通过新浪微博官方账号发布致歉微博，不过不少网友仍表示，维密上海秀不应该启用Gigi Hadid。

自去年初宣布退出泳装业务后，L Brands Inc. (NYSE:LB)旗下旗舰品牌便陷入大幅衰退，无法自拔，尽管该公司一直以退出泳装为借口，但核心的胸围业务低迷同样是无法忽视的事实。

与此同时，集团将维密的中国市场提高到战略意义，特别上年4月从代理商手中购回中国业务，不仅区内所有门店会改为直营，今年初，首间售卖Victoria’s Secret 维多利亚的秘密全线产品（包括内衣的VSFA）的旗舰店亦在上海开业，随后进驻成都市场，今年还有4间同类门店将开门迎客。

除了实体零售的扩张外，维密亦在去年“双11”前加紧进驻Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下的天猫国际，今年7月，在中国市场自营基础上，维密天猫国际店转为天猫店。

L Brands Inc.首席执行官Leslie Wexner将阿里巴巴形容为“新的至交”，并认为阿里巴巴对在线市场比其它任何公司都要知道的更多，而且还熟识印度和东南亚市场，因此该集团与阿里巴巴在杭州有大量接触。

作为回报，阿里巴巴在天猫上给予维密不少“特殊”服务，包括不显示销量。

Leslie Wexner 甚至将中国视为“第二个总部办公室”，认为其潜力不亚于美国本土市场，不过他亦表示会刻意减慢发展的步伐。但分析师预计中国市场今年的投资会超标，Wells Fargo & Co. (NYSE:WFC) 富国银行分析师Ike Boruchow 预计全年投资将达到5000万美元。

上月底L Brands Inc. 发布的8月销售数据显示，维密不但仍然为恢复增长，集团另一旗舰品牌Bath & Body Works 实体店同店销售出现停滞，该消息引起市场的担忧。Instinet 分析师Simeon Siegel 表示鉴于该品牌同店销售放缓，商品毛利率也受压，让人担心集团L Brands Inc. 翻新该品牌零售网络（主要集中在人流下滑的购物中心）的投资回报。

在截至8月26日的前4周，维密可比销售下跌7%，跌幅已经比此前7个月均录得的双位数跌幅显著收窄，退出泳装和服装类别的负面影响也缩小至3百分点。8月是三季度的第一个月，而一、二季度该品牌的可比销售均大跌14%。

L Brands Inc. 透露，维密年轻副牌PINK 品牌的增长再次被重组业务的策略决定和疲软的内衣销售所抵销。集团管理层在8月中旬发布二季度财报时，已经表示会缩减售价和毛利率都较低的“bralette（无钢圈无胸垫文胸）”业务，使该类别在内衣业务的销售占比下降至5%，期望借此促进钢圈文胸的销售，提高收入和盈利能力，然而分析师已经一直诟病该品牌在潮流当道的“bralette”业务姗姗来迟。8月该品牌继续通过减轻清货和促销力度来推高商品毛利率。

维密品牌新首席执行官 Jan Singer 在8月中旬的业绩会上表示，品牌要重新聚焦在时尚和性感两块基础业务。不过，曾经贩卖性感的American Apparel 两年内两次破产，Abercrombie & Fitch Co. 也一改集团标志性的性感营销，其中同名品牌决定改头换面，而副线品牌Hollister 更是转型快时尚，在最新的季报中，集团有所改善。

在8月中旬公布二季度业绩并下调全年预期后，财报日该集团股价遭遇重挫，今年迄今为止，L Brands Inc.股价已经暴跌43.65%。

来源：无时尚中文网