随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等外资品牌涌入中国市场，其产品品质和品牌亲民度，让其迅速在国内赢得了口碑和市场，这对国内服装品牌而言，冲击较大。改善产品品质、建立良好的品牌形象、借鉴ZARA、优衣库等品牌的成功经验，在一定程度上可以改善当前经营窘境，捕获大批忠实的消费群体。

外资品牌对我国服装市场冲击较大

中国服装历史悠久，可追溯到远古时期。在北京周口店猿人洞穴曾发掘出约1.8万年前的骨针，考古专家推测这些骨针是当时缝制原始衣服用的。从远古时期至今，服装的样式发生了一次又一次的改变，主要与当时的文化和生活习惯有关。随着现代技术的发展，机器化代替了纯手工，工厂取代了家庭作坊。从当前的服装销售方式来看，主要包括线下和线上两种。随着电子商务的深入发展，越来越多的消费者开始选择网上购物。服装企业和零售企业纷纷在网上开设店铺，近几年，服装行业网上零售额保持高速增长趋势。

虽然服装销售方式多样，满足不同消费者的消费需求。但我国服装零售行业存在产能过剩、外资企业抢夺国内市场、自主创新能力不足等问题，这在一定程度上影响国产服装牌品长久发展以及在国内甚至国际上的影响力。随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等品牌涌入中国市场，其品牌效应和产品品质，让其迅速在国内赢得了口碑和市场，对国内服装品牌而言冲击较大。

服装销售量呈逐年下降趋势

根据国家统计局数据，2011-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%；2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。截至2019年上半年，服装类商品零售额达到4749.7亿元。

根据国家统计局数据，2011-2017年，我国限额以上服装零售主营业务利润保持不断上升的趋势。2017年，服装零售主营业务利润达到983.0亿元，同比增长14.7%。国家统计局暂未发布2018年数据，前瞻产业研究院结合以往数据，通过测算模型进行测算，2018年我国服装零售主营业务利润在1060亿元左右。

从我国服装的销售量来看，近年有下滑趋势。2018年，国内服装行业服装销量为219.7亿件，同比下降22.44%；截止至2019年1-3月，服装行业服装累计销量为49.2亿件，同比下降10.70%。提升服装的品质和品牌的亲民度，将在一定程度上可以改善销量下滑的困境。

来源：前瞻产业研究院

作者：丁洋